王老吉和加多宝之战.ppt

王老吉加多宝之  * 主讲人： 朱娜 人文学院 12思政转本2班 加多宝鸿道集团是一家基地在香港的大企业，它主要以饮料生产和销售为主营业务，它是红罐王老吉凉茶的经营者，是大陆王老吉商标使用权人。（2012年5月15日前） 加多宝鸿道集团是一家基地在香港的大企业，它主要以饮料生产和销售为主营业务，它是红罐王老吉凉茶的经营者，是大陆王老吉商标使用权人。（2012年5月15日前） 广州药业集团有限公司是以中西成药制造和销售为主的公司,它是绿罐王老吉的经营者，拥有中国大陆王老吉商标权人。 2000年，两公司再签署 商标合同， 续约至2010年5月2日。 2001年8月和2002年8月， 广药原副董事长李益民分别 收受香港鸿道董事长陈鸿道 100万港元，并在2002年11月签署 了补办协议，将商标使用延长至 2013年。 1997年2月，广药与 鸿道集团签订了 “王老吉” 商标许可使用合同” 2003年6月， 李益民再次收受 陈鸿道100万港元， 并签署第二份补充协议， 王老吉商标租期延长至 2020年。 2005年李益民 落马！ 2010年8月30日， 广药向鸿道 发出律师函，申诉李益民 签署的两个补充协议无效。 2011年4月， 广药递交“王老吉商标” 仲裁申请！ 2012年5月15日， 广药集团赢得王老吉商标。 出 售 前 出 售 后 约1个亿 约170个亿 年年攀升 年 商 标 使 用 费 年 销 售 额 500多万 170个亿 品 牌 价 值 1080亿 中国好声音 中国好声音 中国罐军 吉圆梦想 中国罐军 吉圆梦想 《中国好声音》第二季 湖南卫视2012年年底的跨年演唱会 湖南卫视春节联欢晚会 湖南元宵喜乐会 央视---王小丫《开门大吉》 加 油 站 加班熬夜 吃火锅 8.15 南昌市胜利路 8.15 南昌市胜利路 理性对竞争 同行怕上火 同行是冤家，这个从古到今都被中国商业社会认同的原则，在这件事上得到了充分的认证。其实一个好的品牌的成长，不光需要一个好的伙伴，还需要一个强劲的对手，这样才能促进自己的进步。没有对手，我们怎么能一路上披荆斩棘呢。 * * *