大学生手机消费需求报告.pptVIP

市场调查报告  了解大学生手机消费的需求状况 助力华为下一步的产品研发 提供对大学生更全面的服务 为企业推广经营活动铺垫 扩大华为手机知名度  大学生当前手机消费状况 大学生预期手机需求状况 大学生购买手机所考虑的因素 大学生对华为手机的了解程度  调查对象：无锡商业职业技术学院学生 调查范围：无锡商业职业技术学院 调查地点：无锡商业职业技术学院 调查方式：抽样调查 调查方法：问卷调查 调查时间：2014.6.3——2014.6.12    购买手机的品牌偏好集中，华为品牌地位较低。 手机消费的主要区间为1000——3000元。 购买手机的场所主要集中在专卖店。 超过半数的大学生更换手机的频率为1—3年。 更换手机大部分主要原因是质量问题，其中女生注重外观磨损问题。 绝大多数大学生愿意更换苹果，三星等知名度高的品牌。 购买手机主要考虑价格、质量、品牌，而品牌是多数大学生考虑的第一因素。其中女生更注重价格，男生则多看重功能。 华为产品的知名度不高，市场占有率低。 价格体系 从图中可以看出，不同年级女生考虑的第一因素有点不同。大一女生考虑品牌因素远远大于大二女生。而大二女生考虑的价格，大一女生没人考虑。质量，外观，功能差距不大。同样对于促销，售后，口碑，屏幕，系统，其它在第一因素中不会考虑。可知，大一女生看重于品牌，大二女生看重价格。 消费者分析 10.11不同年级女生购买手机考虑的第一因素分析 价格体系 从图中可以看出，一半以上的大学生喜欢金属材质的手机，23.6%喜欢玻璃材质，10.9%喜欢塑料材质，5.5%青睐于皮革，还有极少的同学会选择其它。 消费者分析 11.大学生喜欢的手机材质分析 价格体系 图表显示，绝大多数同学喜欢白色的手机，其次是黑色，蓝色，紫色和银色占了百分之十左右，7.3%喜欢金色，5.5%喜欢橙色，红色与黄色都为3.6%，绿色和灰色最少，各占1.8%。 消费者分析 12.大学生喜欢的手机颜色分析 价格体系 从图中可知，对于华为手机近一半不了解且不使用，36.4%了解但不使用，10.9%了解并使用，极少的学生使用但不了解。 消费者分析 13.大学生是否了解或使用华为手机的分析 价格体系 由图可得，大学生对于华为的印象，一半以上的同学认为是中端的，23.6%认为华为低端，仅9.1%同学认为华为高端，7.3%有其它看法。 消费者分析 14.大学生对华为手机的印象分析 结论 大学生手机消费需求 工 商131 第一小组  小组成员 李 朝、朱玉琦 陈 惠、王潇锋 李 梦、吴建钢 吴长凯、李娇娇 周 鹏、成一龙  企业介绍 全球第二大通讯设备供应商，全球领先的电信解决方案供应商。 产品和解决方案应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。 2013年第三次入围世界500强，排第315名。 2014年与欧盟及产业界各方共同推动5G网络合作联盟成立。 华为P7 调查目的 调查内容 调查方案 调查情况 此次调查共发放问卷60份，回收问卷60份，其中无效问卷5份，有效问卷55份，拒访率0% 男生24人，女生31人。大一26份，大二29人。 调查情况 调查现场图 价格体系 消费者分析 图1可以看出：被调查者中女生占较大比重，超过一半，男生不足总体的二分之一。 1.被调查者性别结构 价格体系 从图2可以看出，被调查者中大一学生所占比重超过一半，大二学生不到总体的二分之一。 消费者分析 2.被调查者年级结构 价格体系 从图中可以看出，大学生使用苹果与三星手机所占比重相同，约占总体的四分之一，联想约占十分之一，VIVO不到10%，小米不到8%，华为的使用不足6%，索尼、诺基亚、魅族的使用不到2%，其他品牌的使用约占七分之一，中兴为0%。 消费者分析 3.大学生使用的手机品牌分析 价格体系 消费者分析 4.大学生购买手机的价格分析 从图4中可以看出，有五分之一的大学生购买3000元以上的手机，超过一半的人购买1001-2000元的手机，购买1000元以上和购买2001-3000的都不足15%。 价格体系 从图5可以看出，超过一半的大学生选择在专卖店购买手机，超过四分之一人选择在商场购买，选择在网上和通讯公司购买都约占十分之一。 消费者分析 5.大学生购买手机的场所分析 价格体系 由图6可得：大学生更换手机频率在1年内和3年内在调查人数中占极少比率分别仅有9.1%和5.5%；更换频率在1-3年的为60%超过半数。说明大学生更换手机频率基本都在1-3年内。 消费者分析 6.大学生更换手机的频率分析 价格体系 由图7可得：大学生更换手机原因主要集中在质量问题、外观磨损、样式陈旧、追求时尚、功能太少这几个方面。因外观磨损而更换手机的占32.7%，样式陈旧占20%，追求时尚18.2%，功能太