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如何从一团乱麻中做出好创意 消费者比熊猫难养 沟通鸡同鸭讲 明确客户沟通目的 我们需要如何确定给客户做有价值的广告？ 广告的6个层面 真实 承诺 利益 价值 标志 娱乐 真实 承诺 利益 价值 标志 娱乐 如何发展概念？ 理解你的brief 从你的brief中寻找消费者传播语言 让消费者读到你广告中的内容 什么是idea？ 你组织素材的方法 通过组织素材让观众读到你的概念 最终反应你的概念 什么是素材？ 你感性或者理性思考的元素 表现在你广告中的任何东西，包括视觉、音乐、文案等等 现在让我们解构一个广告 概念：带你重返现场 Idea：通过将真实的新闻时间生动的呈现在你面前 素材：任何能引人耳目的新闻事件 根据这个概念，我们可以一直发展下去 让我再看一个例子 概念：KFC的香辣鸡腿汉堡最好 Idea：表现“什么是最好的鸡腿” 素材：赢得冠军的小鸡 再看一个例子 概念：微波和烧烤同步能带来更好的美味 Idea：通过展现美味的发现过程，说明松下的新发现创造出新美味的价值 素材：类比不同国家最具有代表性的美味的发现过程 再看一个 概念：丰田车质量很好 Idea：发现出现故障的丰田车一定有问题 素材：圈套 谢谢大家