中国动漫产业PPT.pptx

中国动漫产业发展概述一动漫及动漫产业、动漫是动画和漫画的合称与缩写，也包含由动漫转化而来的电子游戏。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。二中国动漫业发展历史1. 中国动漫曾经的辉煌中国动画的创始人是万氏兄弟——万籁鸣、万古蟾、万超尘和万涤寰。1926年他们完成了中国第一部动画片《大闹画室》，1941年他们又成功拍摄了长篇动画片《铁扇公主》，新中国成立以后的50年代至60年代，国产动画片在艺术上和技术上都有了长足的提高与发展，特别在艺术创新和民族风格的建构等方面，成绩尤为显著。如：《骄傲的将军》、《大闹天宫》、《小鲤鱼跳龙门》，还大胆探索开创了水墨动画片这一新品种，拍摄出了《小蝌蚪找妈妈》、《牧童》等令人耳目一新的作品。此外，还有木偶片《神笔》、《孔雀公主》，剪纸片《猪八戒吃西瓜》、《金色的海螺》，折纸片《聪明的鸭子》等作品，也各具艺术特色。因此，包括动画片在内的国产美术片在国际影坛上产生了较大影响，其中先后有15部影片获得了20多次各种奖项。特别是由此诞生的“中国动画学派”，在国际影坛上受到了高度赞誉。2. 中国动漫业面临国外动漫的强势挑战 20世纪八九十年代中国动画制作人仍创造了大量脍炙人口、家喻户晓的精品，如《哪吒闹海》、《三个和尚》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《舒克与贝塔》等。 But 随着美国、日本、韩国等动漫强国的强势进入，中国本土的动画市场开始被国际动漫大量占领，他们的动漫凭借富于想象和创意的剧情以及精良的制作工艺得到中国不同年龄层观众的喜爱和好评，在市场上取得巨大的经济效益。3.21世纪中国动漫业再度兴起就2002年到2006年，全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家，动漫产业欣欣向荣，在2011年国，产电视动画片备案总数为566部，共491814分钟，国产电影票房破3亿。三 中国动漫产业发展现状1. 中国动漫产业尚处于初级阶段 我国的动画历史已有80年，但是作为产业只有10年，与国外动漫产业相比，仍有一定的差距。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。统计还显示，在当下中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。.2. 动漫企业收入偏低，产业链尚未形成 动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。但是目前国内市场比较混乱，动漫作品价格被压得很低，光靠出售动画片，动漫企业根本不能盈利。 在传统观念中，中国动画被认为是儿童教育的一种方式，这个行业一向被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性产业循环。而在现实中一只咪着眼睛的流氓兔，一只总是懒洋洋的加菲猫所带来的经济效益已经远远超过钢铁行业。 中国动画市场潜力巨大，但是动画产业发展本身却不平衡。中国动漫业在内容方面存在的最大问题是缺乏原创最核心的人才，如编剧、导演，导致国产动画片的前期策划薄弱，动画片定位低幼化。很多制作动画片的人都不了解青少年在想什么，喜欢看什么。如美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的功夫熊猫用的是我们国家的文化内核，却因为有创意的剧本、精良的制作反过来卖到国内的尴尬。3.中国动漫产业发展不平衡4. 中国动漫产业发展空间巨大 影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。因此，从国际和整个国家的大环境看，动画产业前景广阔，国内动画产业正走在全面复苏的大路上。5. 中国加大动漫业的扶持力度 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，明确了未来五年将着力发展的九类重点文化产业，其中包括数字内容和动漫产业。我国将把动漫作为推动文化产业发展的突破口，直接进行资金支持。国家直接资金支持的文化产业，动漫业是第一个受惠的朝阳产业。四案列分析---动漫《秦时明月》动漫简介：由玄机科技公司出品的动漫《秦时明月》改编自已故小说家温世仁先生的历史武侠系列小说《秦时明月》。故事背景取自秦始皇灭六国到西楚霸王项羽攻陷咸阳这段英雄辈出的历史时期，是一部以武侠为主题的全民型动漫。在这里有大时代恢宏磅礴的战争场面，有江湖