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第六章 网络推广电子商务营销 主要内容 网络推广 搜索引擎推广 电子邮件推广 移动推广 第三方电子商务平台营销 学习目标 了解网络推广的基本概念； 熟悉第三方电子商务营销平台业务； 掌握搜索引擎、电子邮件等网上推广工具的使用方法； 明确移动营销的术语。 引导案例：点词成金 车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，该网站平均每个月在雅虎网消耗6千多元，网站流量比一年前翻了几倍！在古代的神话中有点石成金，今天，雅虎搜索竞价则做到了点“词”成“金”。思考： 1、车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，为什么？ 2、如何理解点词成金？ 6.1 网络推广 网络营销：是指借助互联网来实现企业营销目的的活动。 网络推广：指通过互联网把企业的产品或信息推广给目标客户。是以互联网为主要载体开展的营销活动之一。 一、网络推广概述 （1）市场更趋自由化 （2）市场不确定因素大大减少。 （3）中间商的作用和形式发生变化，新型中间商与信息服务平台纷纷出现。 （4）消费者从被动地接受营销信息，变为主动地参与企业的营销过程。 （5）消费者与制造商及其服务企业共享营销信息。 （6）消费者购买行为趋于复杂、灵活。 以网络通信技术为基础的互联网的发展，改变了市场营销的宏观环境，并进一步改变了推广的方法和手段，主要体现在以下几个方面： 二：网络推广的优势 竞争优势：计算机