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概念 解释 游离指数 利弊 例证 1、打破比例 将事物常规比例关系打破,给人新奇感受 ★★★★★ 诗歌式组合,利于提案,说词较多 点石唱机:城市是一驾唱机,公路是音轨 天域酒店:贝壳 2、时间轨迹 过去?未来?或者,过去、现在、未来的比较 ☆☆☆★★ 散文式组合,冲击力不是很大,不太适合提案 一品佳园:过去乔家大院,现在老城区,未来一品佳园 深南大道:现在和未来的对比 3、事件类比 用一个著名的事件映射项目 ☆★★★★ 戏剧式组合,冲击力大,适合提案,但难度大 点石通天塔:以圣经通天塔的故事隐喻国际商会大厦的高度; 大川水岸:大禹治水成功后在歌乐山庆功隐喻成功者 项目精神; 万科城市花园:雅典卫城的橄榄 无锡纺织城:丝绸之路 4、元素类比 用元素类比项目 ☆☆☆☆☆ 效果适中,不太利于提案 重庆世贸:灰飞烟灭的建筑; 银汉国际:前面的隐喻 5、创作故事 编一个故事贯穿项目 ☆☆★★★ 戏剧式组合,适合提案,成本高 青苹果住区:一苹果娃娃的故事贯穿; 城中雅苑:一家人对城建集团的两代情缘 6、采集组合 对于风格众多的项目,可以用采集构成的方法,进行创意 ☆☆★★★ 散文式组合,适合提案,影片效果不一定突出 嘎纳印象:用胶片采集法国、西班牙、地中海的风光镜头,贯穿在影片当中; 7、解构剖析 将项目解构开来,展示设计理念 ☆☆☆☆★ 说明式组合,对务实客户比较适用 自由心岸:四重园林的逐层解说;风车型建筑的表现; 海阔天空:尺度的解说 8、强力呼唤 把项目当成明星,诞生,撕开、打开、突然出现 ☆☆☆★★ 对项目溺爱的客户,同时项目自身又没有什么特点。 桂芳园。北欧峰尚:城市中的人在奔跑追寻,哈利波特的魔法墙打开另一世界 无锡纺织城:演唱会舞台 9、理念挖掘 从目标客户,或项目自身,挖掘其内涵 ☆☆☆★★ 适合提案,但制作特技比较散 天琴湾:资本+知本=双湾半岛人生 御景东园:城市+生活=纯城生活 水晶石银泰中心:天时地利人和 10、改变空间 把项目放在空中?水里?水晶球里?航母上?书中?相册里? ★★★★★ 诗歌式组合,利于提案,说词较多 天域酒店:把项目放在贝壳中,整个项目在水中介绍 天眼无锡马山规划:项目在书中 水晶石:i.领海 香诗美林:挂在树上的房子 11、事物变形 太阳变成光线带领?山河出现? ☆★★★★ 创意点,较利于提案 天眼地王广场:太阳变成火球带领视线 海世界:鸟变人 天悦龙庭:龙车变露台 12、戏中戏 创作故事类特例,将项目表现放在剧中人的梦中?未来科幻中?回忆中? ★★★★★ 戏剧式组合,制作难度较大,利于提案 点石中信红树湾:人鱼之梦; 原景深圳心区规划:人们戴上科幻头盔,进入未来世界,场景故事带有很强的虚拟和戏剧性,很好看; 13、以某物连接 用一样事物将影片串联起来,用胶片?用玉? ☆☆☆★★ 散文式组合,冲击力一般,但是提案的时候能有一些说词 嘎纳印象:用胶片贯穿 石竹山水园:用美玉贯穿 海上新世界:用交响乐演奏贯穿 书香文化城:用书法国画等贯穿 桂芳园瑞士峰景:用小天使贯穿 自由心岸:用手绘贯穿 点石唱机: 14、制造神秘感 使项目神秘,从而增加其档次 ☆★★★★ 这样的创意一般见于开篇,关键看怎样制造神秘感 重庆世贸:海浪、广角镜建筑局部表现 点石赤道:所有的宇宙飞船,直升飞机的项目 萍乡商业广场:三星云碰撞 其中三个实心星以上的都属于比较感性(游离度高)的创意,三个空心星以上的是比较理性(契合度高)的创意; 1、商业酒店娱乐项目:——从区位上考虑: 生地 B第一国际 A清风湖公园、第五大街 时代奥城 中信新城 城市 嘎纳印象 自然 天域酒店 C金光华广场 金润物流 D 银汉国际

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