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九寨沟旅游发展阶段分析及可持续发展的思考 　　九寨沟风景名胜区位于四川省阿坝州藏族羌族自治州境内，以独特的喀斯特水景观闻名于世，有“九寨归来不看水”之说，拥有三顶国际桂冠：“世界自然遗产”、“世界人与生物圈保护区”、“绿色环球 21”。九寨沟从“藏在深闺人未识”到闻名于世，经历了20余年的时间。九寨沟从1984年开始正式对外开放，当年人数是27529人次，至2002年为1250000人次，增长了44.4倍，平均年增长率为2.47%。发展的速度是非常快的。但是，成绩的背后埋藏着隐忧。九寨沟作为旅游目的地已呈现旅游产品结构单一，消费层次低下，发展趋势趋缓的端倪。对九寨沟发展现状、趋势及对策的分析，笔者以目前被学者们公认并广泛应用的加拿大学者巴特勒（Butler）提出的旅游地生命周期理论为分析的理论基础，但在具体分析中将其不合理因素剔除。?　　一、巴特勒“旅游目的地生命周期”理论?　　巴特勒从营销和规划角度，根据旅游需求、供给、分销和竞争者状况提出旅游地的发展要经过六个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰退阶段。?　　（ 1）探索阶段。这是旅游发展的初始阶段。从需求的角度看，基本不存在什么分销渠道，只有少量的旅游者来访，这些旅游者往往具有很强的购买力，一般是环境爱好者（nature lover），他们不喜欢循规蹈矩，喜欢寻求孤独、冒险，这类游客称之为冒险型游客。从供给的角度看，旅游者被目的地的自然、文化或历史资源等吸引物自然地吸引；旅游者追求的是当地居民简单的生活方式，享受的是当地独特的、更贴近自然、保持原始风味的景致。与旅游相关的基础设施很小，参与供给的基本上是当地居民等非正式部门。?　　（ 2）参与阶段。在该阶段的目的地开始出现了为旅游者服务的机构。从需求的角度看，旅游者的数量持续增长。近冒险型的旅游者开始进入目的地，这类旅游者较为富裕，喜欢新鲜刺激，仍然希望能保持当地自然的感觉，并享受更好的饭店、餐馆和娱乐设施。从供给角度看，饭店、餐馆设施开始出现，旅游的季节性开始显现。地方政府需要着重强化促销活动、拓展分销渠道、改善交通条件，使潜在的消费者获得有关目的地的信息。?　　（ 3）发展阶段。在此阶段，需求和供给都以最快的速度增长，供给价格将开始下降，目的地发展开始出现组织化发展的新特征，为吸引更多旅游者必须更多地依赖旅行商。从需求的角度看，尽管旅游者的消费能力的所下降，但是数量仍在显著增长。冒险型和近冒险型旅游者开始不再光顾，中间旅游者（mid-centric）成为主流。从供给角度看，数量和多样性都在增长，可进入性显著改善，为了迎合旅游者目的地供给的商业化气息越来越浓；竞争开始出现，外来（或国际）的更强大、精明的投资者进入目的地甚至控制了供给。?　　（ 4）巩固阶段。从需求的角度看，旅游者的增长速度开始下降但仍保持积极增长。从供给角度看，外来投资者对供给的控制进一步增加，由于创造财富和就业的原因，目的地依赖旅游的程度很高。?　　（ 5）停滞阶段。在这个阶段，目的地不再时兴，吸引新的旅游者的能力下降，目的地承载能力可能超载。从需求角度看来，旅游者的数量达到高峰，旅游者多是社会经济地位相对较低的阶层，这些旅游者的停留时间更短，花费也较少，目的地面临更大的成本压力。从供给角度看，供给厂商的数量保持在一个稳定的水平，竞争依旧激烈，为吸引更多的旅游者，目的地需要花费更多的努力。?　　（ 6）衰退阶段。该阶段有三种可能性：一是产品没什么重大变化，继续维持旅游的数量，迫使当地政府通过规划来减少目的地面临的环境、社会和经济压力，目的地保持基本稳定；二是如果能够增加人造景观的吸引或者开发未开发的资源，从而重新启动市场，目的地将可能显著增加旅游者的数量，完成目的地的复兴；三是如果目的地的住宿及娱乐等设施无法满足旅游者的需要，则只能转向为疗养康复中心，作为旅游地的功能逐渐弱化。?　　二、九寨沟生命周期的分析?　　根据巴特勒旅游目的地生命周期理论分析，九寨沟的发展是从 1981年开始至2003年（见：1981～2003年九寨沟游客人数曲线图）。 1981～2003年九寨沟游客人数曲线图 　　1997年以前，九寨沟客源增长不大。1997年以后，随着九寨沟道路的畅通，通讯等基础设施的改善，游客呈现加速增长，递增率为59%，80年代初至1989年，到九寨沟的交通只有等级较差的公路，坐车单程要两到三天。九寨沟景区内基础设施非常简单，景区内交通是以前林场运输木材的道路。没有专业旅店，住宿大多是家庭旅馆，从业人员主要是当是居民。旅游者游览九寨沟的吃住行条件比较简陋，在景区内滞留一般是三天。旅游者大多通过旅行社组团，这时的旅行社非常规范。这一阶段是九寨沟结束了长达二十年的森林砍伐、旅游业开始起步的时期。九寨沟的美