北奔商标成果主题报告.docVIP

创建“北奔”中国驰名商标成果主题报告 包头北奔重型汽车有限公司（以下简称北奔重汽）作为中国兵器工业集团旗下的大型重型卡车制造企业，秉承大型军工企业的优良传统，在面对复杂多变的市场环境时，以商标品牌建设为先导，探索出了一条大型国有企业品牌建设和管理之路。在实施商标品牌建设过程中北奔重汽确立了“北奔”的品牌内涵；在商标品牌管理中坚持依法注册商标，同时科技创新，为打造品牌奠定基础；知识产权制度的推进，增加了商标品牌的技术基础；文化创新丰富了商标品牌内涵；信息化建设提升了商标品牌影响力；公司多渠道推广商标品牌知名度，品牌建设取得了良好的经济和社会效益。 北奔重汽依托商标影响力打造品牌战略，商标管理与推广成为北奔品牌建设工作中的重中之重。创建中国驰名商标是商标品牌战略的重要一步，创建中国驰名商标不但能为公司产品与服务确立优势地位，而且能够抵挡经济危机带来的部分损失。北奔重汽立足于中国驰名商标，为建设强大商用车品牌奠定了坚实的基础。 一、提出中国驰名商标品牌战略的背景 由中国兵器工业集团公司、中国北方工业公司、内蒙古第一机械集团有限公司、中国华融资产管理公司等七方共同出资组成的包头北奔重型汽车有限公司总部设在包头市，拥有总资产1亿元，总占地面积达282万平方米。自88年引进德国奔驰公司8—20吨整车的全套生产技术和工艺装备，199年正式通过国家验收以来，北奔重汽在上级部门及地方政府的关