产品语意设计方法.pptx

产品语意设计的方法李丹丹CONTENTS1产品语意的构建2产品语意构建的系统观3语意设计的实践技巧4小结1. 产品语意的构建语意——指语言的意义 形态的语意是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精神方面的潜在语意研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。 目的：使用者通过形态的认知，了解形态的意义， 并正确有效的使用产品 产品语意学： 产品语意学的概念于1983年美国克里彭多夫和德国布特教授提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会举办的“产品语意学研讨会”中予以定义：产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。1. 产品语意的构建 产品语意的构建是对形态的创造、重构、提炼，它是用挤压、组合、加减、排列、造型等基本方式对形态元素进行整合，完成构建目标的过程。 基本的点、线、面等形态是复杂形态的基础，产品语意的构建，就是要用简单的基本形态来搭建复杂的语意体系。除了造型之外，语意的材质、色彩、图案等表面属性也是语意传达的重要方面。 产品语意的形态构建须注重审美。审美是形态的宏观印象，也是形态构建的深入的内涵因素，它能引起人的情感共鸣。2. 产品语意构建的系统观 产品节点通常是产品操作的关键部件，每一个部件都有对应的功能和形态意义。让信息传达准确，让信息与整体系统保持统一，减少错误理解和错误使用行为，都是形态节点的设计需要。每一个节点都是形态语意符号，这些符号包含产品的形态、色彩、肌理、材料等。 从整个产品系统来看，符号必须对应的编码方式有这样一些：形态语意的编码和语意的修辞手法。2.1 形态语意的编码 根据产品节点的关键形态来区别它的语意，形态兼容造型美感和功能操作意义的传达，以达到减少人的理解断层，方便操作。案例：BB Italia UP series 扶手椅设计2.1 形态语意的编码 Up series 该系列设计于1969年，成为BB Italia最杰出的设计典范之一。UP5是其中最著名的一款产品，已成为一种标志。一个酷似女性形体的产品和两个球形的软凳象征着世俗对女性的禁锢和女性不屈的抗争，它将艺术与设计完美的结合在一起。其不同尺寸的七款座椅产品以其特殊的视觉冲击成为当代独具一格的作品。其弹性布料有多种颜色可供选择：黑色，红色，黄色，蓝色，深绿色，米色和橙色相间的条纹。2.2 语意的修辞手法 修辞是语意传达设计中非常重要的一种方法。修辞是一种表现技巧，也是对于事务进行阐释的方式，它可以蕴涵沟通技巧，也可以蕴涵审美方式，它与文化直接关联。 罗曼·雅各布森的理论认为，修辞应当分为隐喻和换喻两类。 设计并非千篇一律，如果我们把产品类比成为语意系统，在产品语意认知的方法上，知觉系统是按照知觉类比原则进行的，例如类比、相似、想象、肖像。像语言文字一样，设计师在设计中使用多种修辞方法。2.2 语意的修辞手法 ?隐喻：是通过对本体物的逻辑推断构成类似对象的过程。它包含本体物、类似物以及两者之间的关系。它需要对本体进行抽象理解，是一种意向重构的过程，本体物和类似物之间的关系并非简单的物理或外在关联，而是与信息理解方式相关的。 案例：黑川雅之设计的Kiri 手表 黑川雅之是世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物。他成功地将东西方审美理念融为一体，形成优雅的艺术风格。他设计的作品主要有灯具、照相机、饰品、手表、工业产品等。2.2 语意的修辞手法2.2 语意的修辞手法 ?换喻：是语意要素的替换，替换的两者在物理特征上通常有直接或间接的关联。与隐喻不同，换喻是直接替换，它建立在事物的类似关系的基础上，它是有比较直接的逻辑关系的。李剑叶设计的“爱你五百年”戒指2.2 语意的修辞手法2005年 Aarnio 为Magis 设计的儿童椅2.2 语意的修辞手法 ?提喻：是以某类符号中的一种符号或一种要素作为意向指代此类符号的过程。此过程中，利用特意、着重的手法突出事物的特性，达到将特征强化的目的。 提喻往往是抓住意向主要特征的表现方式，它有利于人对事物产生更加升华的认识。也就是说，使用提喻时包含了比没有使用提喻时更多的信息传达。在错综复杂的物质世界中，强调比平铺直叙更能让信息被人记住。2.2 语意的修辞手法 Nao Tamura 设计的Ring 凳2.2 语意的修辞手法 ④讽喻：是利用事物或意向之间的矛盾，产生更深层的思考，也就达到了加强意指的目的。成语“指鹿为马”就是利用两种事物的相异，产生明显的矛盾，这种矛盾恰恰夸大了想要表达的语意，也就唤起人的反思。2.2 语意的修辞手法坪井浩尚设计的 Stand Umbrella 2.2 语意的修辞手法不同语意修辞的对比修辞特点举例说明隐喻它是由本体物、类似物和两者关系构成的，它是建构在逻辑上的推断通常竖起