杨振之《旅游项目策划》上课课件.pptxVIP

《旅游项目策划》Tourism project planning成都文理学院Chengdu college of arts and Sciences 教 师：肖 晓职 称：教 授 Tel: QQ：657896067第九章 旅游项目的营销策划学习完本章之后，你应该能够：理解并区分营销战略及策略的概念了解营销组合的相关概念并深入理解营销定位系统了解营销推广策划的方法并能实际应用第一节 实战案例简介本案例选自成都来也旅游策划管理有限责任公司编制的安徽省黄山市花山谜窟——浙江省国家级风景名胜区核心景区之烟村谜窟景区的营销推广方案。烟村谜窟景区烟村谜窟景区烟村谜窟景区注：按出游类型，可将旅游市场分为观光旅游市场、休闲度假旅游市场、专项旅游市场烟村谜窟景区1.地下石窟神秘文化观光 2. 休闲娱乐文化体验地第二节 营销战略及策略一、营销战略 概念：营销战略（Marketing Strategy）就是营销哲学、理念，它是以营 销总体环境为基础并以之为依据的。营销战略指导着营销的整个实施。 分类：（1）市场导向战略：为整个营销的基础。例如，烟村谜窟要时刻关注市场的变化并结合自身条件来形成一种具有可行性的战略。（2）资源创新战略：例如，烟村谜窟必须根据市场开发创造新的旅游资源，并以此为基础创造新的旅游产品，来延长旅游景区的生命周期。（3）体验营