2014中国品牌力指数.docVIP

2014中国品牌力指数 　　中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C-BPI）于2011年首次实施，2014年为第四届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意 见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业的品牌评价制度。 　　2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查，总样本数量为13500个，采用入户面访，调查时间从2013年8月20日开始至2014年1月18日结束，历时151天，覆盖行业由2011年105个行业增加到2012年152个行业，随后在此基础上增加到2013年的170个及2014年的178个行业，涉及被评价的主流品牌达到8500多个。 　　借助指数发布，帮助各界了解在激烈的市场竞争中，中国国内产业的品牌竞争力，确定各产业及企业所处的位置。 　　在2014年C-BPI调查的178个行业中，有65%的行业第一名由本土品牌（包括内地和港澳台品牌）获得，比去年下降了1个百分点;其余35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中，北京和广东品牌数并列第一，各占25%;上海紧随其后，占比11%。在63个国际品牌中，美国品牌占比高达52%;位居美国之后的德国品牌占比1