洗衣用品广告策文划.docxVIP

目录一、产品介绍 …………………………………………………………1二、市场调研 …………………………………………………………1三、产品定位 …………………………………………………………1四、消费者分析 ………………………………………………………2五、广告策略 …………………………………………………………2六、广告计划 …………………………………………………………2七、广告媒体战略 ……………………………………………………3八、广告预算 …………………………………………………………4九、广告效果评估 ……………………………………………………4一、产品介绍 古德门洗衣用品，专业男士洗衣用品，包括洗衣粉、洗衣液等。二、市场调研1.社会环境从洗衣粉问世到现在已经有一百多年了，现在也有很多品牌的洗衣粉例如：雕牌，立白，奥妙，奇强，汰渍，全力，碧浪，白猫，威爽，洁霸，矛盾，碧高，宝洁，拉芳，传化，彩奇，揽菊等。这些品牌的洗衣粉也有很多种类和不同的功效。2.人文环境现在市场上几乎所有品牌的洗衣粉性别都默认为女性。比如，不伤手的立白洗衣粉，花香的汰渍洗衣粉，几乎所有的洗衣粉都默认为女性。而随着男女平等时代的到来，也出现了一大批女强人，比如事业型的女性，相对应的也出现一些家庭煮夫，因此有很大一部分男性在做家务，作为男性的我在选洗衣粉的种类上也没有选择的余地，只能从品牌上来选择。三、产品定位本产品是专为男士定做的洗衣用品1.采用新配方，溶解更快，通过浸泡能有效缓解污渍及汗味，去污能力更强，洁净衣物的同时有效防止污渍再沉淀，并对衣服具有定性的效果，为精品男士提供不同的选择2.以麝香，檀香木为主调的香型，给人阵阵温存的感觉，让女人享受洗衣的过程，让男人爱上洗衣的感觉，香气持久而含蓄，彰显男人的稳重内敛，给人舒适的安全感。3.本产品不仅具有其他品牌洗衣粉同样的功效（高效去污，不伤手，环保，强力去污）4.产品包装，根据味道不同有不同颜色包装，包装为纸质，倡导环保。包装上写“古德门洗衣粉／液”，较大字体“男衣时代”，商标一双男人的手。有大、中、小三种计量。价格比一般洗衣用品高5元左右。四、消费者分析1.市场细分：青年男学生、单身男性、家庭选择 本产品主要针对在城市中忙碌的单身男性白领，家有白领丈夫的妻子，住校的青年学生以及军人等2.广告诉求策略：青年男学生对异性的追求要求他表现得更优质，男士专用的洗衣用品，彰显男士风范，而且自立自理也能为男学生加分；都市快节奏的生活对男性白领的外形要求依旧是高标准，身上的气味也是很重要的一方面，男士专用洗衣用品让男士更显身份，而对单身男士来说，方便快捷的洗衣用品又是必须的，男士专用能满足这两点；军人讲求效率，而且军人衣物汗渍多，该产品能快速高效满足军人需求。五、广告策略 （一）广告目标：改变传统消费观念，改变固定生活方式，为优质生活服务，追求男女平等，开拓全新的男士洗衣用品市场（二）目标市场策略： 开拓男性市场，领导洗衣用品行业（三）广告诉求策略：从青年男学生打开市场，吸引家庭主妇购买，让男人关注洗衣（四）广告媒介选择：电视广告、户外平面广告、报刊广告 、互联网广告六、广告计划（一）广告主题 1.与香水结合，男士独有 2.突破传统，依然优质 3.优质男人背后的女人（二）广告创意 电视广告： 1.时间：20秒 镜头一，单身男性白领A回到家，解开领带，边走边脱衬衣，走到洗衣机旁 镜头二，洗衣机在洗衣服，旁边是XX洗衣液 镜头三，A穿着白色地毯鞋，裹着浴巾，头发湿湿的走向冰箱拿出一罐啤酒 镜头四，A喝着啤酒，走到洗衣机旁 镜头五，白色衬衫干净整洁地在阳台挂着，灯光温暖 镜头六，白色背景黑色字，男人的色彩，不是灯红酒绿，是简单的白 镜头七，纯色背景，字幕“男衣时代”，较小字“古德门洗衣用品”，下方为商标 2.时间：30秒 镜头一，男性白领A在办公室自信地做报告 镜头二，下午，A牵着妻子B幸福地在逛街，穿的情侣装，A上面写“我赚钱”，B上面写“我享受” 镜头三，晚上，家中，烛光晚餐，B坐在桌前，A的声音，“蛋糕来了。” 镜头四，蛋糕上写着”结婚一周年”，A拉着妻子的手说 镜头五，回忆求婚时，A大喊，“以后我洗衣服我做饭” 镜头六，B说，“你的衣服有我的温度，这就是我的幸福” 镜头七，黑色背景白色字，男人的幸福，不是聚光灯的角度，是爱人的温度 镜头八，纯色背景，字幕“男衣时代”，较小字“古德门洗衣用品”，下方为商标户外平面广告： 1.产品包装，大字“男衣时代”，较小号“古德门洗衣用品”互联网广告： 1.时间：20秒 镜头一，校园中，一高帅富男生A衣装艳丽拿着玫瑰向一气质美女表白，一群学生围观 镜头二，一穿着