广告学修正版分析报告.doc

现代广告学 ★什么样的作品是好的广告？ 1、广告作品诉求点（主题、商品卖点） （真实、信服、准确、区别性） 广告效果好 广告媒介 2、表现力 图 广告作品 文采 ★ 广告主题 寻找广告符号 传递广告信息 ★ 广告主题 广告符号 情景 画面 声音 第一章 现代广告的价值观 一、广告的科学含义 ★1.广告的科学含义： 广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。 2.不同视角的广告观： ①劝说型广告观（从广告目的下定义）：广告是一种说服性的工具；广告是一种传播信息的说服艺术。 ②传播型广告观（从广告过程下定义）：这种广告观以公众能够理解、接受并发生共鸣为前提。因为人是有社会差异、文化差异、心理差异的，而且公众是信息解码器，他们会抵制，会过滤和反馈。 ③促销型广告观（从广告本质下定义）：广告是一种非面