中山市中医院中医药博物馆..docVIP

目 录 一、中医药博物馆旅游价值分析 ………………………………3 1.满足游客的情感需求2.满足游客的多重需求3.促进旅游产业的升级换代1.差异化的中山市中医药博物馆“养生医疗旅游”品牌构建… 5 2.差异化的“中医药养生医疗游”产品矩阵 ………………… 6 三、客源开发与营销推广………………………………………… 10 中山市中医院中医药博物馆 营 运 策 划 方 案 一、中医药博物馆旅游价值分析 近年来，养生观念日益深入人心，在此背景下，众多及企业纷纷大打“养生牌”。有的旅行社根据游客不同需求，推出养生旅游线路、中医养生精品线路、一些景区景点也挖掘养生旅游资源，其中登高踏青自驾游等成为市场的热点产品。 1.满足游客的情感需求 在人们生活节奏加快，工作压力变大，物质生活得到极大满足的同时，很多人的精神却陷入迷茫和痛苦，用社会学家的话说是“物质生活一天比一天丰富，而人们精神生活与心理世界则是日益荒凉”。在这种社会大背景下，实现“身和谐，心自由”成为了人们的迫切需求。 旅游活动从本质上讲是一种精神满足和审美活动。尤其是，饱含着丰富的养生、绿色医疗、自然保健、自我身心保养等资源。依托这一资源打造的养生旅游，能够实现情感的寻求，从而使人们的心灵得到抚慰，精神生活及心理世界得到满足。 2.满足游客的多重