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聚焦 10P “好快啊，又到奥运了　　在提到2012年伦敦奥运会的时候，大部分中国人的第一反应都是这样。的确，2008年北京奥运会在很多中国受众的印象里似乎刚刚过去，而对于伦敦奥运，很多人的记忆似乎还停留在北京奥运会闭幕式上那辆代表伦敦风格的红色双层巴士上。 伦敦奥运热身 商业价值几许？　　事实上，现在如果盘点2008年北京奥运会的营销赢家，恐怕没有人能够说出是谁。当年的奥运资源被抢夺殆尽，有力量的企业都尽一切之能事与奥运挂钩，也正是因为如此，品牌混战使消费者分不清彼此，很多第一次参与奥运的中国企业，也没有建立起自己品牌与奥运独特的关联，与竞争对手的营销策略区别不大。 　　而很多中国企业事先策划的活动与大型表演等公关活动由于当时安保等原因都没有落实，这些都影响了企业奥运传播战略的实施效果。结果，家门口的机会成了“鸡肋”，大笔的投入并没有取得预期的效果。 　　而2012年的伦敦奥运会，似乎又是一个大鸡肋。 　　一方面，奥运本身仍然会积聚无以伦比的眼球度和关注度;但另一方面，在经历了2008年北京奥运会之后，受众进入了一个相对的关注疲惫期，对于奥运会的热情和激情俨然无法和2008北京奥运相比。 　　而从大的宏观经济形势来看，今年也并不是一个投资的“大年”：欧债危机还没结束，中国经济发展还不稳定，市场环境仍然具有挑战性，通胀压力很大，应该说不是进行大笔投资的好时机。 　　但是