2017新传热点分析：微博求粉心理效应分析.docVIP

2017新传热点分析：微博求粉心理效应分析 从2007年饭否网的诞生，国内网民开始正式接触微博。“微博”这一名次瞬间蹿入网民的眼中。“关注”是微博的一大特色，于是在网络上出现了一种“求互粉”的现象，发展到后面某些网上商城上还出现买卖“僵尸粉丝”的服务。片面追求粉丝的现象已经偏离了微博存在的最初意义——告诉世界你在关注什么。本文从传播心理学的角度出发，运用马斯洛需求层次理论、从众心理、马太效应等，探析作为个体微博用户中，“求互粉”、“僵尸粉”现象的心理效应，以期启发人们思考微博关注的意义。 　　一、引言 　　(一)、“僵尸粉”的现身 　　在2010年11月，歌坛天后王菲在新浪微博上发布这样一条消息：“最近，很多人跟我投诉他们的粉丝每日逐步递减，我还嘲笑人家干嘛每天数粉丝玩儿，今儿发现我也减得厉害，新浪，是不是你捣的鬼?”在这条微博之后，引来众多网友的关注，不仅有6000多评论，还有4000多名粉丝将这条信息转发。湖南卫视娱乐主持人谢娜也在微博上哭诉：“新浪，新浪，为什么减我粉丝儿呀，早庆祝了三百万，刚一看又只有二百多万啦?我生气。”最后新浪出来澄清，才知道这是新浪微博系统自动维护过滤掉了“僵尸粉”，打击虚假粉丝的结果。 　　所谓的“僵尸粉”是微博上的虚假粉丝，指花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝，它们通常是由系统自动产生的恶意注册用户。 　　(二)、普通微博粉丝 　　在我国兴起的微博中，将关注我们的人称为“粉丝”。不同于一般明星的粉丝，这种粉丝是在微博上以关注的形式成为被关注者的粉丝的。任何拥有微博的人或多或少有一些粉丝。粉丝，这一个带着稍许狂热，热情，崇拜的词，于是给微博用户自然而然地带上了偶像或者明星的光环。 　　粉丝可以看到自己所关注的人的发言，可以评论转发等。 　　二、微博“关注”引发的各种现象 　　(一)、“僵尸粉”大行其道 　　在微博开始在我国疯狂发展的时候，多数明星都开设了自己的微博，他们往往有许多的粉丝。但是对于普通大众来说，在开设自己的微博这点，他们和明星等具有相同的权利，但是他们的粉丝数目屈指可数。但是这些普通网民也渴望能够在网络这个虚拟的世界中被关注，成为焦点人物，于是“买卖粉丝”这项交易才能存在。也便诞生了“僵尸粉”这样一个概念。这些卖“僵尸粉”的网店基本都是黑客软件利用网络代理、木马等制造出来的。 　　就在新浪微博过滤了“僵尸粉”、网友认为“僵尸粉”现象有望得到遏制时，众多被淘宝网封杀关闭的“僵尸粉”网店，却想出了遮人耳目的方法，开始实施“绝地反击”。这些店铺都不卖“僵尸粉”了，而改卖“高质量”的“活粉”。“活粉”是由人工添加的虚假粉丝，有头像、有资料，活跃度很高，与真粉丝非常相似。而且由于购买“活粉”粉丝量不会瞬间暴增，而是每天陆续增加几百人，不会像原来的“僵尸粉”那样惊动微博管理员。[3] 　　现在“活粉”网店雇一大批“养粉丝”的兼职店员。由此而形成的“僵尸粉”的产业链。“僵尸粉”非但没有彻底被过滤掉，反而更加发展升级。以另一种更不易被察觉的方式发展着。 　　(二)、“求互粉”现象泛滥 　　网络上，经常有博主到处链接自己的微博地址，留下诸如“跪求互粉，信誉第一”的留言。在贴吧或者论坛里，出现的“互粉吧”之类的帖子，跟帖者都在下面链接自己的微博地址，让完全不相干的人“关注”自己，并宣称“一定互粉”。与此同时，在网络搜索引擎输入“微博互粉”等关键词，就会出来很多关于如何增加人气的“互粉专区”的网页。 　　截至到2011年12月10日，在百度里搜索“微博互粉”，共有8352个主题是关于“互粉”，并有182054篇帖子、会员401位。网上还售有“微博互粉工具”，同时还充斥着各种“如何快速增加粉丝的小技巧”等信息。这些现象足以想见网友们对自己微博粉丝的热衷。 　　除了在网络上，现实生活中也经常出现这样的“求粉者”，例如经常会遇到的“你有微博没?有的话，粉一个呗!”的情况。 　　三、心理分析 　　(一)表达、倾诉的欲望 　　心理学家弗洛伊德提出本我、自我、超我的三重人格。在此基础上，社会学家库利的“镜中我”理论认为：每个人都是另一个人的一面镜子，一个人的自我观念是在于其他人的交往过程中形成的。将这一观点放在网络微博上，博主表达自己的想法和观念，倾诉不满或者发泄情绪，在与自己的粉丝的交流互动中，建立起对自己观念，通过别人强化对自己的认同。现在的许多微博开发了手机客户端，更是让许多人一遇到什么特别的事儿，立马发微博这样一种现象。 　　美国传播学者沃伦·韦弗曾说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。[4]网络时代以前我们在表达时需要向特定的人倾诉，但是现在只需要在微博上发布信息，便能被“粉丝”看到，粉丝越多，自己的倾诉也能更加广泛的被人接触到，和自己达成共鸣的潜在人数也就更多。反过来这些人的回复也强