(电子商务学期末考试(袁红清).docVIP

考试形式：综合大作业（开卷） 考核时间：第16－18周 一、分析应用题（每题20分，选做2题，共40分） （1）比较京东网（360buy）、卓越亚马逊、当当网三家B2C电子商务网站，分析他们的品类定位、市场策略、产品价格和配送服务。 （2）分析国内社区（人人网、开心网）和国外社区（Facebook、linkedin）的用户群体、客户服务、商务开发、网站粘度的差异。 （3）分析支付宝、财付通、快钱、汇付天下的使用差异。 （4）分析京东网的自建物流与淘宝网的第三方物流外包的异同及原因。 二、案例分析题（每题30分，选做2题，共60分） （1）网购“短板”的快递业：盛宴之下消化难 对于淘宝商城、京东网、凡客诚品等电子商务企业而言，前不久的所谓“光棍节”(11月11日)无疑是一场年度盛宴。在电商大享饕餮狂欢之余，一向被公认为网购“短板”的快递物流是否能顺利通过这次大考？ 电商酣战“光棍节” 据了解，2009年11月11日，淘宝商城首次启动“光棍节”营销，仅有27个品牌开展5折促销。2010年的光棍节，淘宝商城花4亿元推广“双十一”5折促销活动，从而创下淘宝单日交易额高达9.36亿元、平均每秒售出超1万元商品的销售纪录。今年的11月11日，淘宝商城的销售业绩再攀新高：24小时支付宝交易额突破33.6亿元，接近去年交易额的4倍。 另一家电商巨头京东商城则提前通知所有供货商，要求