LNG项目推广计划书.docVIP

LNG项目推广计划书内容大纲一、LNG市场大环境1、目前市场存在问题2、与市场上现有资源的优劣对比3、LNG项目尽快实施的必要性二、企划思路1、企业形象定位2、目标市场分析3、目标客户分析4、市场气氛培养三、宣传策略1、概述2、宣传主题3、广告创意及诉求4、媒体投放形式5、广告宣传推广预期目标四、结束语第一部分：LNG市场大环境一、概述??? 天然气。卡塔尔。美孚。壳牌。190亿美元。??? 2005年2月27日，卡塔尔石油公司(Qatar Petroleum)与埃克森-美孚石油公司(Exxon Mobil)及皇家荷兰壳牌集团(Royal Dutch/Shell)分别签订了天然气合作协议，两个协议总金额高达190亿美元。卡塔尔官方称，这是全球液化天然气领域内最大的合作项目。将在卡塔尔的莱凡角合作建造一座液化天然气工厂。预计从2010年开始向欧美市场供应天然气。日前，卡塔尔能源大臣阿迪在项目介绍会上表示，至2012年，卡塔尔将在天然气、石化领域投资750亿美元。而整个波斯湾天然气输出预计在2012年从目前的2000万吨/年跃升至7700万吨/年。??? 为何天然气在国际能源集团中扮演着如此重要的角色？??? 首先，由于石油价格持续上涨，寻求替代能源、实现能源需求多元化的要求日趋迫切。??? 第二，各国对液化天然气的需求，较之于前几年，增长尤为迅猛。国际能源机构的统计数据表明：200