第2章旅游市场营销环境(免费阅读).pptVIP

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2016-12-23 发布于重庆
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第2章旅游市场营销环境(免费阅读).ppt

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2.1 旅游市场营销环境 2.2 旅游市场营销宏观环境 2.3 旅游市场营销微观环境 2.1 旅游市场营销环境旅游市场营销环境由宏观环境和微观环境构成，如下图所示 2.2 旅游市场营销宏观环境 2.2 旅游市场营销宏观环境 2.2.1人口环境 1）人口规模 2）人口的地理分布（1）人口城市化（2）人口地域分布 2.2 旅游市场营销宏观环境 3）人口结构（1）年龄结构（2）性别结构（3）职业结构 4）人口的流动状况 2.2 旅游市场营销宏观环境 2.2.2经济环境一般来说，影响旅游市场营销活动的经济环境主要包括经济规模、经济发展阶段和货币汇率。 1）经济规模（1）国民生产总值（2）人均收入和收入分配（3）个人消费模式 2.2 旅游市场营销宏观环境 2）经济发展阶段（1）传统社会（2）起飞准备阶段（3）起飞阶段（4）趋向成熟阶段（5）高消费阶段（6）追求生活质量阶段 3）货币汇率 2.2 旅游市场营销宏观环境 2.2.3政治法律环境 1）政策的稳定性 2）行政法律干预手段 3）国与国之间的关系 2.2 旅游市场营销宏观环境 2.2.4社会文化环境社会文化环境与旅游市场营销的关系 1）文化程度 2）相关群体 3）民俗宗教 2.3 旅游市场营销微观环境 2.3 旅游市场营销微观环境 2.3.1旅游供应者对旅游市场营销活动的影响 2.3.2旅游中间商对旅游市场营销活动的影响 2.3.3顾客群对旅游市场营销活动的影响 1）个体购买者 2）组织购买者 2.3 旅游市场营销微观环境 2.3.4竞争者对旅游市场营销活动的影响 2.3.5社会公众对旅游市场营销活动的影响 2.3.6企业内部各部门协作对旅游市场营销活动的影响 * * * * * * * * * * * *