第4章消费者需求(免费阅读).ppt

第四章 消费者需求 ------进一步解释需求背后的故事. 本章主要内容 一、效用原理 （该内容对应教材第64-66页） 二、价格弹性(重点，该内容对应教材第66-71页) 1、效用（Utility）的概念 效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。 注意与使用价值区分开来 幸福方程式=效用/期望 如何度量？ 基数效用：1，2，3 ——边际效用分析方法 序数效用：第一，第二，第三——无差异曲线分析方法 2、总效用、边际效用（教材第64页） 概念: 总效用（TU）：在一定时间内消费者消费一定数量商品所获得的效用总和。 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用增量。 3、边际效用递减规律 随着某样物品消费数量持续增加，消费者从增加一单位商品中获得的新增效用是递减的。 4、TU和MU的关系 边际效用递减的应用 电视剧为何每晚两集播放? 对生产者的创新启示 对拓宽人生宽度的启示 5、消费者的最优选择 等边际法则：当花费在任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 小提示（一些消费陷阱）： 路边摊贩通常缺斤短两 推荐的东西往往利润高 节假日商场打折，满200送100，店内商品很多是199元。还有的在原价提高的基础上打折。 超市里，商品在货架摆放一般靠外面的越不新鲜，靠里面的越新鲜 零食店“大畈屋”称重时，把包装袋重量也算在内 习题： 1、什么是需求价格弹性，它与总收益之间的关系是什么？西湖景区免费开放2007年8月五台山提高门票价格，从经济学角度你觉得哪种做法好？请画图分析丰收悖论。计算教材75页第2题 弹性指商品的需求量对其价格变动反应的敏感程度。富有弹性的商品，销售总收益与价格反方向变动，缺乏弹性的商品，销售总收入与价格同方向变动。 由于景区门票属于富有弹性的商品，所以降价能促进景区管理处的总收益。 丰收悖论指丰收年农民的收入反而减少。因为丰收年农产品价格下降，加上农产品是缺乏弹性的商品，所以农民的收益减少。图形是农产品供给增加推动价格下降。 教材第2题：根据弹性的定义，得当价格上涨20%时，销售量减少10%；当价格上涨50%时，销售量减少25%。 2、什么是边际效用和边际效用递减规律？并计算75页第6题（a） 边际效用：新增一单位商品的消费所获得的总效用增量。 边际效用递减规律：随着某样物品消费数量持续增加，消费者从增加一单位商品中获得的新增效用是递减的。 教材第6题：边际效用为47、45、30、13、2、-17、-50 一，判断题 1.富有弹性的商品价格上升，商家的总收益会增加。 2.缺乏弹性意即需求量变动1％，价格变动小于1％ 3.呆子吃大饼，吃了5个饱了。呆子感慨：“早知道吃第五个饼才饱，又何必吃前面那4个呢？” 他混淆了MU和TU。 4.边际效用小于0时，总效用在增加。 5.农产品丰收对农民是好事。 二，选择题： 1.当总效用达到最大值时，边际效用（ ） A．达到最小 B。达到最大 C。为零 D。为正 2．某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用即边际效用为（ ） A．87 B。 40 C。31 D。7 3.当总效用增加时，边际效用应该（） A.为正值且不断增加 B.为正值且不断减少 C.为负值且不断减少 * * * * * How to do ? 一、 9 10 10 9 7 4 TU -1 0 1 2 3 4 MU 6 5 4 3 2 1 包子 图： MU U Q 5 10 1 2 3 4 5 6 TU 9 10 10 9 7 4 TU -1 0 1 2 3 4 MU 6 5 4 3 2 1 包子 总效用与边际效用的关系：MU=0，TU最大。MU0，TU增加。MU0，TU减少 联想： 春晚为何评价越来越差？ 初恋是最美好的？ P(价格) Q（数量） A B 4 3 30 40 2 1 C E 60 100 需求曲线:D 1.5 80 D 边际效用递减规律解释了需求曲线的形状：随着消费数量的增加，买方的边际效用递减，其愿意支付的价格就低。所以，需求量和价格成反比关系。 MU物品1 MU物品2 MU物品3 P1 P2