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中国国际旅游市场 客源市场 内容提要 我国国际客源市场的特点 我国入境游客的构成 我国重点国际客源市场的选择 新世纪中国入境客源市场开发前景 4 1 2 3 我国入境游客的构成（万人） [ Image information in product ] Title Image - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人） 我国国际客源市场的主要特点 １、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市 场 ２、港澳台同胞是我国最主要的客源市场 ３、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场 ４、中老年游客比重大，青少年游客比重小 ５、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少 ６、入境后流动的空间分布不平衡 特点一 到我国的游客只占其 出游总人数很小比例， 因此，具有很大开发潜力 1我国目前最主要的客源国： 日本、美国、俄罗斯 2具有很大潜力需要开发的 其他发达国家市场：西欧 韩国、中东 特点二 外国旅游者，占入境人数1/9 中国海外客源市场现状 华侨、港、澳、台同胞，占入境人数8/9，其中港、澳比重最大。 新西兰 澳大利亚 加拿大、俄罗斯、意大利 美英德法 特点三---外国人旅游市场分类 其他市场：中东、非洲等 菲律宾、泰国、印尼 马来西亚、新加坡 韩国 日本 东北亚市场 东南亚市场 欧美市场 大洋洲市场 特点四 近年我国入境游客年龄分布情况 ３１－５０岁游客占45% ５１岁以上游客占%26 1旅游产品开发过于单一， 适合中老年游客的观光旅游 产品多；2适合青少年的、 富有刺激、冒险、 探险和参与性强 的旅游产品少 原因 特点五 上海 北京的长城、故宫、天坛 西安兵马俑 广州的城市风光 长江三峡 桂林、苏州、杭州山水 黃山、九寨沟 丝绸之路 我国入境游客主要流向 A东部地区的北京、天津、上海、广州、福建、江苏、浙江、广西、山东、辽宁B中部地区的的吉林、内蒙古、山西、湖南、安徽、江西、湖北C西部地区的陕西、四川、云南D西部地区的甘肃、宁夏、青海、新疆、贵州、西藏 最多 较多 较少 最少 A B C D 我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析 （１）从欧美来华的交通費用昂贵 （２）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约５００美元），但旅途时间长，签证手续多 我国旅游业面临的主要竞争对手 香港、台湾；韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国 产品单一，旅游基础设施不足，卫生条件差，旅行日程和交通安排变化多，晚间娱乐生活单调，旅游服务水平低 １、我国远离世界上主要客源国 ２、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争 ３、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力 1港澳台市场 2日本市场 3韩国市场 4俄罗斯市场 5东盟市场 （新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印尼等） 6澳大利亚市场 7中东市场 我国重点国际客源市场的选择 . 近程市场 港澳台市场：经济发展水平高，度假已成为传统，无语言及习惯障碍 日本市场：经济发展水平高，与我国有相同文化传统，到我国距离近 韩国市场：经济发展水平较高，到我国距离近，与我国在文化传统上比较接近，两国之间经济和贸易往来正迅速发展 俄罗斯市场：与我国有漫长的边境线，来往方便，两国有友好交往的历史 东盟市场：有大量华人、华侨，他们的富裕程度普遍高于当地居民，来往交通方便 澳大利亚市场:经济发展水平高，距离我国较近，交通方便 中东市场:其产油国在经济上富有，出国旅游者消费水平高 远程市场 北美市场 西欧市场 经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心 经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心 新世纪中国入境客源市场开发前景 中国的客源市场将在保持“一个主体、两翼起飞”格局的基础上，进一步扩展到世界五大洲更多的国家和地区，趋向全方位、多元化。一些新的客源地，如文莱、越南、东欧、南美、中东、非洲我们也要开发。 二零零三年中国入境前十名的客源国依次是：日本、韩国、俄罗斯、美国、马来西亚、菲律宾、新加坡、蒙古、泰国、英国。 谢谢观赏 。。。 * Content Layouts * Content Layouts