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华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库参考答案 单项选择题 A C A D B B A D D D D B A B D B C A C C D B C B B B B C D D B A A A D B A A C B D C B A C A A D C A A A B B A C C D A C 多项选择题 ABD ABC ABCD ABCD ABCD ABC AB BCD ACD CD ABCD ACD ABCD ABCD BCD CD AB BCD ABCD ABCD BC ABCD ABCD CD ACD ACD ACD ABC ABCD ABCD 名词解释题 1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。 2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法. 3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。 4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。