上海通用汽车雪佛兰品牌乐风车系市场营销策略.docVIP

上海通用汽车雪佛兰品牌乐风车系市场营销策略 一、 1.1公司背景介绍 上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司 (SAIC)、美国通用汽车公司(GM)各出资50%组建而成，目前拥有浦东金桥、烟台东 岳、沈阳北盛3大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂，十年累计产销近 240万辆。上海通用汽车也是唯一一家连续七年当选“中国最受尊敬企业，，的汽车企业， 堪称中国汽车工业的重要力量。 从1997年成立至今己有12年，短短十多年，就完成了从高端到低端的产品布局， 形成了多品牌多层次的完整的产品系列，坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营 理念，上海通用汽车不断以丰富的产品和优质的服务满足日益增长的市场需求。 上海通用汽车目前已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰和萨博四大品牌，共二十三大 系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、 SUV等宽泛的领域。在各个细分市场取得了骄人的业绩，尤其是声势浩大、快速应 变、不断创新的市场营销策略，为上海通用汽车赢得了极高的客户满意度，市场占有 率快速增长，品牌的竞争力不断增强，创造了一个又一个的奇迹。 2008年1月，上海通用汽车正式启动以“绿动未来”为主题的全方位绿色战略。“绿 动未来”战略以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心，全面融入企 业愿景及战略规划中。“绿动