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关于提升浙江国际旅游服务贸易水平的对策研究 ——基于对浙江与广东旅游服务业比较优势的研究 摘 要：广东省作为最早对外开放的区域，其服务业的发展经验丰富，特别在旅游业的发展上在全国长期领先。在服务业发展不断受到重视的当下，浙江作为逐渐崛起的旅游业大省，对比广东省的旅游业发展，寻找自身国际性发展的方向具有十分重要的现实意义。 关键词：广东；浙江；旅游业；发展 1 引 言 广东旅游发展起步早、速度快、根基扎实，并且逐步与国际惯例接轨，形成了一种勇于探索、大胆创新、国际规范意识和市场竞争意识较强的思想环境与人才培养环境，积累了相对丰富的旅游经营管理经验、知识和人力资本，旅游从业人员的整体水平处于国内领先地位，旅游产品在全国乃至世界范围内具有较高知名度。而在2009年，浙江旅游总收入在全国排名由2004年第五上升到第三位，较第一位的江苏、第二位的广东分别低1152亿元和424.7亿元，但增长速度比两省分别高1.4和2.5个百分点。其中，浙江省旅游外汇收入位居全国第五，在广东、上海、北京、江苏之后。2009年，浙江接待国内游客人数在全国排名由2004年的第六位上升到第四位，排于广东、江苏、山东之后；接待入境游客全国排名第二，仅次于广东。浙江省的旅游业绩有望赶超广东，成为浙江经济加速发展的动力。 浙江和广东沿海具有较大的相似性和竞争性。均以海湾为两侧，一个是杭州湾，一个是珠江口。杭州北过嘉兴至上海，广州过东莞至港深。杭州南过绍兴至宁波，广州过中山至珠澳。温台如潮汕。加上整体经济实力的排名相近，更使两者具有比较的可能性。 本文通过对浙江广东两省旅游服务贸易相关内容的研究，结合有关资料和数据，分析和研究浙江旅游服务贸易竞争力的相关问题，在此基础上就做好国际旅游服务贸易方面，寻找相关方法和对策。 2 浙江广东两省的旅游业基本情况对比 2.1 旅游业外汇收入不足 浙江省整体旅游收入与广东省绝对值相差大，且主要依靠境内游客，以国内旅游收入为主要收入来源，外汇收入占比过小。 表2.1 浙江与广东的旅游收入及入境旅游人数 浙江旅游外汇收入（亿元） 浙江国内旅游收入（亿元） 浙江入境旅游人数（万人次） 广东旅游外汇收入（亿元） 广东国内旅游收入（亿元） 广东入境旅游人数（万人次） 2000年 24.3 190.0 70.71 340.08 809.87 6729.18 2005年 61.5 403.6 151.36 529.06 1353.54 9579.12 2010年 114.8 910.9 275.71 844.85 2964.59 10485.82 2011年 128.0 1063.8 306.31 903.56 3931.71 11085.83 2.2 高质量旅游资源丰富，具有相对鲜明的旅游目的地形象 到2009年，经国家旅游局评定浙江省共有261个A级景区。其中有3个5A级旅游区，97个4A级景区，59个3A级景区，92个2A级景区，1A级景区9个。2012年度广东省有4个5A级旅游区，91个4A级景区，37个3A级景区，11个2A级景区。整体而言，广东省虽然整体资源丰富，但浙江省高级别的旅游资源远多于广东省。 2.3 星级酒店总体数量偏少 如表所示： 表2.2 浙江和广东两省主要代表年份星级酒店构成情况 浙江2009年星级酒店构成情况（家） 广东2005年星级酒店构成情况(家） 广东2010年星级酒店构成情况（家） 总店数 1096 3837 9179 5星级 38 41 94 4星级 150 140 194 3星级 391 496 661 2星级 468 39 14 1星级 49 2709 7970 浙江省三星级以上酒店占比52.8%，比2008年提高3.1个百分点，较2001年提高19.9个百分点。但整体星级酒店数量不足2005年广东省星级酒店数量的三分之一。酒店业的发展是增加过夜游客量，提升旅游品质的重要保证之一，总体星级酒店数量的不足将大大限制浙江省旅游服务业的有效发展。 3 浙江广东两省的国际旅游贸易竞争力比较 3.1 出口市场占有率指数分析 出口市场占有率是一国出口总额占世界出口总额的比例，反映出一国出口的整体竞争实力或竞争地位变化。将其应用于浙江省，分析浙江国际旅游服务贸易在全国旅游服务贸易中的竞争力状况，即用浙江省旅游服务贸易出口总额与中国旅游服务贸易出口总额之比反映浙江省国际旅游服务贸易竞争力的现实状况。 图3.1 2003-2009年各地区旅游服务贸易出口市场占有率折线图 从总体上看，从2003年到2009年浙江省的出口市场占有率一直处于5%到10%之前。横向比较，相对于广东省、北京市这些旅游强省还处于竞争劣势。纵向比较，这些指标大致平稳，