于电子电工行业优化技巧.docxVIP

上分电子电工行业优化案例客户公司背景简介所属行业：电子电工公司情况：成立于1995年，专业从事于各种稳压器、干式变压器、谐波滤除装置与电气自动化配套生产、开发与销售。全国最大的稳压器生产基地。搜索推广情况：04年参加百度推广，经典版日消费1000元左右。09年4月22日参加专业版推广。重点推广产品：以稳压器产品为主。优化调整方向正面教材对一个计划进行整合型调整，从结构到出价都有操作。方案上线之后，又进行过2次微调。案例具体内容（一）调整方向：主要调整内容：具体调整细节：时间调整类型调整前调整后备注5.15关键字12个。116个。保留8个，新增128个。单元1个。稳压器13个。用途类、通用词、微机类、补偿类、三相类、交流类、价格类、其它、地域类（3个不同地域单元）、型号类、厂家类、生产销售类、相关类、竞品词否定词无20个。根据搜索词报告和关键词推荐工具选定创意2套每个单元至少2套　匹配全部广泛匹配通用词、型号类、竞品词汇三个单元采用短语匹配，其它广泛匹配担心一次性上词很多，造成消费过高5.19调整匹配通用词单元，短语匹配通用词单元，改为广泛匹配观测更改后的报告发现，消费没有异常增高（原因可能是添加了否定词），因此改为广泛，进行尝试创意展现概率轮显优选系统搬家后，默认为轮替。观测时发现，客服进行了更改出价对14个关键词设置出价　　5.21创意对13个单元进行了创意修改、删除、新增，具体操作见附件　创意点击率差异较大，对每个单元创意进行优化出价提高了10个关键词的出价，之前排名非常靠后　各别关键词排名过于靠后否定词增加了1个否定关键词　　架构调整示例：优化后优化前推广单元推广计划（二）优化前后数据对比：1. 优化前后分日统计情况：15日进行了如下调整：细分结构、添加关键词、设置否定词、对个别单元进行短语匹配、初步简单调整创意。16、17受到审核影响，18日正常上线后发现平均点击价格有所下降，展现量有大幅提高。因展现量大幅提高，但点击提高幅度不大，造成了点击率的降低，因此19日进行了如下调整：放宽各别单元的匹配模式、创意选择为优选、对个别关键词单独设置出价。调整结果发现：展现量和点击量有小幅上升，但展现量上升幅度仍比点击量大，因此点击率降低；不过，发现：平均点击价格又有了下降。21日，对单元中的所有创意进行了一次大调整，着重优化；提高部分排名靠后的关键词的出价；添加了一个否定关键词。随后发现：展现量有所下降，点击量和消费成正比增加，点击率增幅较大，点击价格有所增加。可见，创意的优化对账户表现有很重要的作用。适时添加否定词，也会提高点击率。2. 优化前后总数据情况：整体账户优化前后对比发现：总消费提高1.2倍、总展现量提高1.7倍、总点击量提高1.4倍；平均点击价格降低；点击率仅有小幅度降低。重点指标表现趋势如下：数据指标总消费总展现量总点击量平均点击价格点击率优化后趋势案例总结优化评估对账户结构、关键词、创意、否定词、匹配的优化可以使账户产生良性状态。其中创意和否定词的优化对提升点击率有很大帮助。在优化的调整期同样需注意局部的经常性调整。后期推广建议对排名靠后，但平均点击价格不是很高的关键词提高出价。增加一些经典版没有出现的关键词。将各别单元的匹配从短语调整为广泛。下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明，名气因此响遍全国。　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　　小故事2、危险的森林里　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。”　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子