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　………………………………………………………………3 三、市场状况和企业分析………………………………………………………………3 市场分析 ………………………………………………………………………… 3 企业分析 ………………………………………………………………………… 3 四、机会分析……………………………………………………………………………4 五、创意说明……………………………………………………………………………4 六、媒体策略……………………………………………………………………………4 七、活动的具体执行方案………………………………………………………………4 八、周年庆典卖场气氛布置……………………………………………………………6 九、经费预算……………………………………………………………………………6 十、效果展望……………………………………………………………………………7 一、背景介绍 株百是株洲百货股份有限公司的简称。株洲百货股份有限公司的前身为创建于是1958年的株洲百货大楼，经过54年的蓬勃发展，现拥有株洲百货大楼、天元购物广场、荷塘购物广场、芦淞超市和石峰超市等五大门店，其中员工6000余人，营业面积达8万平方米。经营家用电器、生活超市、日用百货、服装鞋帽、针纺织品、通讯器材及文化用品等10万余种商品，集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体，2009年实现销售额14亿元，居全市同行之首，是株洲市最大的商业零售企业。曾经多次被评为“株洲市的十佳单位”，以及“文明示范窗口”等。 今年是株洲百货公司成立54周年，自株百成立以来，在公司领导班子的关怀与指导下，经过公司所有成员的共同努力，株百取得了令人瞩目的成就，从销售业绩到企业的形象都得到了消费者和同行的认可。 二、公关活动的主题思想 在株百成立54周年之际，借此机会，抓住商机，来停一步拓展商业市场，提高消费者的满意度以及公司内部成员的和谐度，将本土化的企业越做越强。 三、市场状况和企业分析 1、市场分析 ⅰ优势 株洲百货股份有限公司是株洲本土化的大型公司，历史悠久，具有浓厚的本土气息，在株洲市民心中树立了一个良好的企业形象，是株洲人购物之地的不二选择。 同时株洲百货注重企业的诚信，保证所有的商品都是正宗商品，保证了商品的品质，给顾客带来了便捷和利益的同时让顾客“买的舒心，用的放心”，在消费者心中树立了一个品牌形象，拥有自己稳定的客户群体。 ⅱ劣势 近年来，株洲的大型超市越来越多，像家润多、步步高、家乐福等，他们的进入在一定瓜分了株洲的一部分市场。但通过调查可以了解到株洲百货在中老年心中的地位是很高的，他们已经养成了在株百购物的习惯。年轻人则不同，他们对株百没有如此的“忠心耿耿”，这是株百的发展所欠缺的。 2、企业分析 ⅰ优势 作为株洲的本土企业，它具有自己独特的企业优势，主要表现在：信息技术高度发达，基本了解自己的主要市场的所有信息，同时管理高度的规范化，销售营运都具有自己的特色，十分注重消费者信誉，相应的培训系统也十分的强大，除此之外，特别是株百的品牌优势十分的明显。 ⅱ劣势 株洲的市场竞争十分的激烈，各大超市卖场都进入了株洲。比如，家乐福、家润多以及王府井百货等，都是株百的竞争对手。 四、机会分析 今年是株洲百货成立的54周年，借此时机，可引发新的购物高潮，扩大在潜在消费者心中的影响，同时再一次增强企业的声誉。 五、创意说明 1、“株百欢乐54周年”员工联欢晚会； 2、周年庆销售促销活动； 3、“今天我生日”—同贺生日送礼品 具体定某一天为日期，比如10月5日。 媒体策略 1.广告宣传 在周年庆典前一周，在株洲晚报、株洲日报、株洲广播电视报上面登载庆典的相关信息以及株洲百货的发展历史。关于庆典的信息采用1/16的版面，而对于株百的发展则采用1/4的版面。 2.电视广播宣传 在周年前的一个周，在株洲交通电台，株洲新闻广播电台，点播台，图方信息频道等发布庆典信息，特别是关于株百的促销活动和“今天我生日”的宣传。 活动的具体执行方案 Ⅰ“株百欢乐54周年”员工联欢晚会 活动时间：2012年**月**日 20：30~23：00 活动地点：员工活动中心 参加人员：具体安排 总 负 责：具体安排 主 持 人：具体安排 执 行 人：具体安排 会场布置：企划部 保卫科 音 箱：采购部（提供） 工程部（操作） 会场费用：采购部（水、饮料、水果等提供） 活动内容： 1、文艺汇演： A、全公司以部门为单位，共分以下14个方队，每个部门两个方队： 销售部、人事行政部、采购部