国际市场营销学试卷A卷.docVIP

丽水学院 2009 —2010学年第 1学期期终考试试卷（A卷） 课程 国际市场营销 使用班级 国贸071、072本 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 ? ? ? ? ? ? ? 班级： 学号： 姓名： 一、单项选择题（请将正确选项前的字母填在题后的括号内,本大题共15小题，每小题1分，共15分） 1.国际市场营销组合策略是指对（ ）的综合运用。 A.广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略 B.产品、定价、分销以及促销策略 C.产品组合宽度、长度、深度和关联度 D.市场探查、分割、优先以及定位策略 2.企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。 A.市场的地理位置上 B.产品质量上C.顾客心目中 D.产品价格上 3.企业在国际市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益，这是（ ）的要求。 A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 4.以下适宜作为商标设计文字或图形的有（ ）。 A.国徽 B.国旗 C.牡丹 D.上海 5.国际市场营销学的主要研究对象是（ ）。 A.市场需求 B.生产者需求 C.各国政府法规 D.宗教信仰 6.“中国青年旅行社”的“海南双飞六日游”旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（ ）。 A.季节折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.现金折扣 7.我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的方法是（ ）。 A.单一因素法 B.综合因素法。 C.系列因素法 D.“产品——市场方格图”法 8.对于服装这项产品来讲最适宜在哪种广告媒体中做广告（ ）。 A.电视 B.广播 C.报纸 D.杂志 9.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）。 A.大量国际市场营销 B.差异化国际市场营销 C.集中性国际市场营销 D.无差异化国际市场营销 10.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是（ ）战略。 A.市场领导者?? ?B.市场挑战者? C.市场追随者??? D.市场后起者 11.生产甲产品的生产能力为12000台，固定成本为120万元，国内只接到订货8000台，售价1000元，经核算只够保本。现有一外商洽谈订货4000台，但要求把价格降低到880元，请问该项订货是否可以接受？ A.可以接受 B.不可以接受 C.无法判断 D.其它 12.下列商品中较宜选择无差异性策略的是（ ）。  A.粮食 　　 B.服装  C.鞋类 　　 D.化妆品 13.国际分销渠道宽度的选择策略中对消费品中的日用品、小型工具一般应采用（ ） A.广泛分销策略 B.选择性分销策略 C.独家分销策略 D.集中性分销策略 14.目标市场是指（ ）。  A.产品销售的地区 B.产品销售的顾客群  C.产品销售的渠道 　 D.产品的销售目标 15.工业产品的国际促销一般最多采用 (　 　 )的方法。 A.营业推广　 B.人员推销 C.公关　 D.广告 二、多项选择题（请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。本大题共10小题，每小题1.5分，共１5分） １.对一台电视机来说以下属于国际市场营销整体产品概念的是（ ）。 A.产品的品牌 B.图像清晰度 C.售后服务