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陈少峰文化底蕴深厚文化产业发达 　　来源：新华日报 　　陈少峰，现任北京大学哲学系教授、博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长，文化部－北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任。多次参与国家部委和省市有关文化产业政策、体育产业、动漫、电影、文化出口、青少年文化建设等领域的课题研究或发展规划制定。主编《北大文化产业》学刊、《中国文化企业发展报告》等，参与主编《中国文化产业发展年度报告》、《北京大学文化产业前沿教材》系列丛书等。 　　 　　核心提示 　　 　　文化事业的落脚点是文化，文化产业的落脚点在产业。 　　 　　中国传统的文化事业，大多属于精英文化，而文化产业主要是大众文化。 　　 　　文化产业的核心是产业，所需第一位的是商业人才，文化底蕴很深的人一般不适合搞文化产业。 　　 　　传统文化的主流消费者是年纪大的人，文化产业的主流消费者是青少年。 　　 　　文化产业最重要的特点，一个是“无中生有”，一个是产品或者模式可复制。 　　 　　做文化事业要雪中送炭，而做文化产业则要锦上添花，才能做得更好。 　　 　　今天我演讲的题目叫“文化产业与城市发展”。主要谈两方面的问题：一方面是文化产业有哪些发展趋势；另一方面是城市怎样发展文化产业。 企业家、艺术家，谁坐第一把交椅 　　 　　首先，我们来分析一下文化产业与文化有什么区别，或是说文化产业有哪些特点。 　　 　　我们平时见到文化产业，看到里头有“文化”两个字，总会联想到我们平时说的城市文化、文化底蕴或历史文化。其实，我现在讲的文化产业跟我们平时讲的文化有很大区别。文化产业指的是某一类特定的让人们去娱乐的东西。而文化是一个很宽泛的概念，包括道德、法律、思维方式，还包括人们经常说的文化事业等。 　　 　　当我们讲文化产业的时候，我们讲的是经济而不是文化。那么这个产业要不要文化呢？要！但是这个文化不是很深的文化，是很表层的文化，或者说文化产业实际上就是娱乐。让人快乐的东西叫文化产业，提升人们的东西叫文化。 　　 　　中国传统的文化事业，大多属于精英文化，而文化产业主要是大众文化，这是其特性所在。文化产业的核心是产业，所以它所需第一位的是商业人才，艺术家还在其次。要通过商业人才去发挥艺术家的特点，才能做好文化产业，如果你仅仅是让纯粹的艺术家去做文化产业，未必能做得好，文化底蕴很深的人一般不适合搞文化产业。 　　 　　艺术家与企业家，考虑问题的视角也是很不一样的，前者是“顺着看”把自己的东西往外推，而后者则是“反着看”社会需要什么推什么。文化底蕴深的人往往主观性比较强，比较容易以自我为中心。导演贾樟柯经常获奖，但他的电影票房却不行。为什么？因为贾樟柯不是为观众而拍电影的，而是自己喜欢什么就拍什么。所以，他拍出来的电影很多都上不了电影院，好多是大家不喜欢的。 　　 　　大家知道北京宋庄吧？搞了几千个艺术家在那里，结果现在不行了，跑过来说要重新策划。因为里头的艺术家都在玩自己的，根本没有形成产业。艺术家如果没有经营压力，他首先考虑的就是自己的艺术爱好，而不会考虑经济效益，所以艺术家一般都不适合做企业家，或者说他的主观性比较强，会妨碍经济效益的考虑。所以，在真正的文化产业当中，艺术家不能坐第一位。 　　 　　同样道理，文化底蕴深的地方，文化产业一般都做不好。以西安和深圳为例，西安的文化产业跟深圳的文化产业相比，差距不是一点点。西安旅游(000610,股吧)资源很丰富，但是去西安旅游的人跟去深圳旅游的人相比差了一大截。我们再对比一下美国和法国。美国的文化底蕴肯定浅得多，而法国的文化底蕴肯定深得多，但是美国的文化产业却是法国的十倍以上。 　　 　　无中生有的魔法 　　 　　今天我们所说的文化产业更侧重于创意，是面向未来的创新，不是指历史。 　　 　　文化产业不是将已有的文化拿来产业化，而是在理解的基础上借鉴文化元素、创意故事和艺术表现形式，而“无中生有”出来的新产品和设计等。所以，文化产业叫文化创意产业可能更恰当。 　　 　　如上海世博会就属于文化产业，吸引了八千万人去观看，世博会吸引人的基本上都是创意出来的东西，是原来没有的。而故宫一年的门票收入大概在五六亿之间，但是它就是老祖宗留给我们的遗产，它不是文化产业，应该算旅游景点，因为它没创意。 　　 　　电影《阿凡达》为什么成功？就是创意的结果。卡梅隆同时是两部电影《泰坦尼克号》和《阿凡达》的导演，《泰坦尼克号》比较符合好莱坞常规的规律以故事取胜，《阿凡达》则是以技巧取胜，其制作要难得多。大家都知道《阿凡达》用的是3D技术，但它不是仅仅把现有的3D技术搬过来。卡梅隆跟摄影师合作对摄像机进行了改造，在3D摄影中加入了很多技术上的创新元素，花了好长时间才把这部电影制作出来，里面有很多创新的地方。所以，从电影的角度看，要么从故事理念去突破，要么从