2014电视购物行业发展分析及投资前景预测报告.docVIP

2013-2017年中国电视购物行业发展分析及投资前景预测报告 报告导读：本电视购物行业报告，首先是电视购物行业发展概述，然后是电视购物消费者及产品市场分析、电视购物平台与传播媒介分析，接着是电视购物行业竞争格局分析、国内外电视购物优势企业分析，最后是电视购物行业发展趋势及策略探讨。 报告简介 　　电视购物早在1992年就进入中国。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思得等为代表的第一代电视购物机构兴起。此后，从省级卫视到地方电视台都看到了电视购物潜在的商机，几乎都办起了电视购物节目，一时间电视购物风起云涌。但由于部分经营者追逐暴利导致行业诚信缺失，从2000年起电视购物落入低谷。2008年电视购物开始全面复苏，进入新一轮的高速发展期，数码、服饰、家居及电器成为消费者主要选择的电视购物产品。 　　2008年，中国电视购物在逆境和竞争中取得持续发展的好成绩。2008年，中国电视购物市场规模首次突破100亿元。与其相关的附属产业的规模更达300多亿元。 　　2009年，中国电视购物行业发展势头良好，市场规模达到大约234亿元。2009年9月10日，国家广电总局正式出台《广播电视广告播出管理办法》，并同步下发《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，加强对电视购物行业的监管。新的管理办法从2010年1月1号起施行。 　　2010年，中国电视购物进入一个全新的时代——三网融合。即电话网、电视网和互联网的相互渗透、互相兼容并逐步融合成为全国统一的一张“大网”。在三网融合的政策背景下，电视购物业开始了一次全新的变革，进入了交互式数字电视购物时代。 　　2011年5月24日，江苏好享购物宣布即将进军全国的计划。至此，中国电视购物行业中这批广电旗下的“正规军”形成了湖南快乐购、上海东方CJ、江苏好享购物三足鼎立的格局。 　　中国电视购物具有巨大的增长空间和潜力，未来随着我国零售总额的增长，电视购物市场将继续呈现快速发展的态势，成为中国内需市场重要的零售渠道之一。 报告用途及价值 　　本行业报告主要依据国家广播电影电视总局、国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、国内外相关刊物的基础信息以及电视购物行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界电视购物行业整体发展大势，对中国电视购物行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来电视购物行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了电视购物行业今后的发展投资策略。 　　本电视购物行业报告，为电视购物企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录 第一部分 电视购物行业发展概述 第一章 电视购物行业发展概况 1 第一节 电视购物的定义 1 第二节 电视直销与电视购物的异同 1 第三节 中国电视购物发展历程 3 一、观念认知阶段 3 二、建立阶段 4 三、发展与竞争阶段 4 四、无序竞争阶段 4 五、停滞时期 5 六、跌宕起伏的中国电视购物 5 第二章 电视购物发展模式 8 第一节 无店铺销售发展分析 8 一、“无店铺销售”的内涵及类型 8 二、“无店铺销售”兴起及原因分析 9 三、“无店铺销售”发展的制约因素 10 四、目前我国无店铺销售的概况 12 五、无店铺销售与传统的店面销售 13 第二节 国外电视购物模式借鉴 14 一、韩国模式 14 二、美国模式 15 第三节 我国目前的电视购物模式 15 一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 15 二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16 三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16 四、我国的电视购物发展路径 17 五、电视购物迈向现代家庭购物模式 18 六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组 21 七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 23 第四节 电视购物媒体操作模式 24 一、橡果模式 24 二、广而视之模式 25 三、媒体至尊模式 25 四、守型操作模式 25 第二部分 电视购物行业发展现状分析 第三章 国际电视购物发展分析 26 第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况 26 第二节 美国电视购物发展分析 27 一、美国电视购物节目特点 27 二、美国电视购物管理和制作方式 28 三、美国电视购物节目的主要顾客 29 四、美国治理电视购物的策略分析 29