09泛旅游产业整合发展(1月16日旅游报发第15版)20130115(网站发布版).docxVIP

报告节选四：泛旅游产业整合发展北京绿维创景规划设计院 范娟娟 林峰绿维创景总结了中国旅游对区域发展的七大效应，并提出，旅游强大的动力效应及区域综合发展协调能力，决定了其将在未来内需拉动的经济发展宏观架构中，在新型城镇化建设中，扮演极其重要的角色。怎样才能最大程度发挥旅游对区域经济发展的推动作用，实现区域经济繁荣呢？绿维创景提出了以“泛旅游产业整合”理论为基础的“旅游导向的区域综合开发模式”。高速发展的旅游产业由于其具有的高关联性和强带动性，成为了政府积极鼓励发展的产业之一，在相当一部分区域被定位为主导或者支柱产业。我国的旅游开发，已经与区域发展和城镇化进程全面结合，并在产业上趋于融合，形成了旅游产业导向下基于泛旅游产业整合的区域经济与城镇化综合开发模式，即“旅游引导的区域综合开发模式”（Tourism-oriented regional integrated development model，简称TORD模式）。这一模式的核心基础，就是“泛旅游产业整合”。“食住行游购娱”等旅游消费活动的实现，涉及诸如传统旅游业、餐饮业、酒店业、零售业、交通业、文化娱乐业、体育运动业、房地产业等众多产业。要充分发挥旅游产业的带动作用，必须研究旅游产业与其相关产业的相互作用关系和机理，从而提出合理的产业运营模式。“泛旅游产业整合”理论，就是根据旅游促进区域经济发展的现实逻辑，实证研究了全国各地的旅游与区域经济运营实践后，形成的一套行之有效的产业运营模型。我们将其定义为产业运营模型理论，以及旅游引导的区域综合发展的方法论。一、“产业融合”与“泛旅游产业整合”概念比较在旅游项目规划实践中，经常会遇到“旅游产业融合”的概念，而绿维创景则提出“旅游产业整合”，这两个概念有什么区别和联系呢？（一）旅游产业融合融合：是“朝着一个点运动或者是两个或更多要素的汇合，或者是几种不同事物合在一体”。产业融合：早在20世纪60年代已经出现，主要集中在技术、信息传输和经济等领域。国内外学者从不同角度和领域对其概念进行了界定，目前尚未形成统一的表述。综合各学者的研究，我们认为：产业融合是由于技术进步或管理创新而导致不同产业边界模糊或消失，使相关产业联系更为紧密，互相交叉和渗透，逐步形成新的产业或经济增长点。它不是几个产业的简单相加，而是通过相互作用融为一体，显示出新的产业属性。旅游产业融合：根据以上概念，旅游产业融合就是旅游产业与其他产业或不同行业之间相互渗透、关联，最后形成新的产业。如旅游产业与医疗业融合成为医疗养生业等等。由此可见，产业融合是一种现象，一种结果，一个目标，是经济发展所追求的一种产业发展态势，它强调的是形成新产业。对旅游产业融合而言，就是希望通过产业之间的融合，形成新业态，从而形成新的经济增长点。（二）泛旅游产业整合整合：就是把一些零散的东西通过某种方式彼此衔接，从而实现信息系统的资源共享和协同工作。其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起，并最终形成有价值有效率的一个整体。因此，如果说融合更强调一种结果，那么整合，则是一种手段。泛旅游产业整合：就是以旅游产业为核心，利用整合手段，使旅游产业及其他相关产业通过某种方式彼此衔接，打破各自为战的状态，构建一个有价值有效率的产业集群，实现产业联动，从而推动区域经济发展。可见，旅游产业融合，是泛旅游产业整合的结果之一，但并不是唯一的表现形态。有些产业，可能并没有与旅游产业融合成一种新的产业形态，但它仍然会被旅游产业所带动，并取得一定程度的发展。那么，泛旅游产业该如何整合呢？二、泛旅游产业集群结构框架泛旅游产业通过有效整合，可以实现一个集群化结构。而这个结构，通过旅游产业链，旅游消费聚集，专业化的产业集群生长，可以实现综合集群结构的整体发展，从而推动区域产业的全面进步。要实现泛旅游产业的整合，我们首先需要确定整合对象，并根据旅游产业与相关产业的互动机理，构建一个泛旅游产业集群（有关泛旅游产业集群机理与模式研究见《中国旅游报》2013-1-7第22版）。这个集群由旅游核心产业（旅游产业本身）、旅游相关产业（为旅游产业提供基础支持主要体现为纵向联系的产业）和旅游支持产业（为旅游增加体验消费型产品主要体现为横向联系的产业）三部分构成。如下图所示：三、泛旅游产业整合的三大路径泛旅游产业整合主要从产业链延伸、产业融合、消费与产业聚集三条路径进行。产业链延伸：通过整合旅游资源，塑造旅游品牌，开拓旅游市场，升级旅游产品，配套旅游服务，围绕旅游六要素，完善并延伸旅游产业链，促进旅游产业转型升级，并拉动产业链上其他产业的发展。产业融合：旅游产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业或业态，拓展旅游产品和市场，形成旅游产业发展的新动力和新方向，同时也促进相关产业的发展。消费与产业聚集：以旅游消费为核心，形成泛旅游产业聚集，形成产业聚集区