2016全新APP运营推广方案分析.ppt

APP运营推广方案 零基础学习APP运营 尊重原创，盗用必究 一、竞品分析 选择竞品，做好定位 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏，你可以输入主要关键词“三国 ”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品 行业网站上查找最新信息 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道 各大移动应用市场上用关键词查找，如36091应用市场，应用宝，豌豆荚等 分析维度 九大分析维度 目标用户 核心功能 市场趋势 业界现状 竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略 总结行动点 市场数据 交互设计 运营及推广策略 产品优缺点 得出结论 结论 对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。 运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。 二、产品定位 品牌定位 品牌定位三条素 良好的品牌定位应该具备相关性、差异性、可信度 品牌定位与竞争品牌定位形成差异，有独特卖点。 品牌定位及其核心价值诉求符合消费人群需求特征，符合未来消费需求演变趋势。 品