第二章.供求理论与弹性理论2015题库.ppt

管理经济学MANAGERIAL ECONOMICS 第二章 供求理论与弹性理论 第一节 供求理论发展史 问题:价格由什么决定？古老的争议 价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价 产品价格由消费者对产品的认可（评价）决定？ 第一节 供求理论发展史 古典学派(要素论)——供给 边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔)  正、反、合三段论(光的性质) 第一节 供求理论发展史——古典学派 思想基础是客观价值论 劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776年《国富论》、马克思《资本论》） 劳动和土地都是价值的创造者（代表人物：威廉.配第） 第一节 供求理论发展史——新古典学派 逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论 劳动力——工资 资本——利率 土地——地租 19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论） “生产费用论”和“边际效用理论”构成现代微观经济学供求理论的理论支柱 第一节 供求理论发展史——新古典学派 马歇尔 1890年代表作《经济学原理》，对前人理论的集大成者，经济学上的第一次大的综合 创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规律、供应曲线，供应弹性） 案例：新经济下的马太效应 《圣经》在“马太福音”第25章中的两句话：“凡有的，还要加给他，叫他多余；没有的，连他所有的，也要夺过来。” 网络经济中的知识产品和其他服务产品都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ,微信。多一个人享受服务对于享受者来说其效用增加了，但是作为网络产品或者服务的提供者来说，其成本并没有增加。 案例解读：奢侈品定价秘密“宁愿体面地死去， 也不降高昂的价格” 派对减少，外出减少……以往象征身份、地位、品味的奢侈品的销售，必然因此而直接受到2008年金融危机的影响，销量下滑。它们会采取一般消费品降价促销的方式吗？ 虽然每一轮经济周期都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可是他们面对危机时并没有把“降价”作为可选项，也就是说“即使体面地‘死掉’，也绝不能实现价格的‘裸奔’，因为那无异于自绝后路”。 GUCCI的一句名言就是“使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价”。GUCCI收购YSL，关闭了大部份YSL门店，希望通过高价格和少供应使利润增长，果然，那一年YSL的利润攀升。 试用经济学原理解释奢侈品的定价行为。 第四节 均衡价格与价格机制 需求的变动 如果资费从0.2元/分下降到0.1元/分种，手机的价格和数量将如何变动？ 3 steps 第四节 均衡价格与价格机制 第四节 均衡价格与价格机制 供给的变动 如果引进了一种节约成本的新技术，手机的价格和数量将发生什么变动呢？ 3 steps 第四节 均衡价格与价格机制 需求和供给两者都变动 如果 需求和供给 两者都有变动，会出现什么情况呢? 第四节 均衡价格与价格机制 第四节 均衡价格与价格机制 预测 当需求和供给两者都增加时，数量增加，价格上升、下降或不变 当需求和供给两者都减少时，数量减少，价格上升、下降或不变 第四节 均衡价格与价格机制 预测 当需求减少和供给增加时，价格下降，而数量增加、减少或不变 当需求增加和供给减少时，价格上升，而数量增加、减少或不变 价格下滑、猛升与上下波动 价格下滑、猛升与上下波动 价格下滑、猛升与上下波动 第五节 供给和需求的弹性 问题： 如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？ 农民丰收了，为何总收入下降了？ 为何有些行业受经济周期的影响更大？ 第五节 供给和需求的弹性：需求的价格弹性 弧弹性与点弹性 P=a+bQ 弧弹性： Ep =( ?Q/Q)/(?P/P) ?Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2 ?P=P2-P1， P=（P2+P1）/2 点弹性： Ep =lim ?P?0( ?Q/Q)/(?P/P) =（dQ/dP）*P/Q 第五节 供给和需求的弹性:需求的价格弹性 弹性的种类、定义、大小、需求曲线的形状、可找到的实例 1.完全有弹性的需求 价格作微小的变动，需求量做出无限大百分比的反应 需求的价格弹性 = 第五节 供给和需求的弹性:需求的价格弹性 第五节 供给和需求的弹性:需求的价格弹性 弹性的种类、定义、大小、需求曲线的形状、可找到的实例 2.完全无弹性的需求 当价格变动时，需求量保持不变 需求的价格弹性 = 0 第五节 供给和需求的弹性:需求的价格弹性 第五节