Iseeyou——朵唯智能手机广告文案策划思路课件.ppt

I see you ——朵唯女性智能手机策划创意思路 广电0901B 郭玉平 目录 第一步：收集资料 第二步：市场调研 第三步：环境分析 第四步：创意展示 第一步：收集资料 一、朵唯女性手机品牌 1、公司现状 朵唯公司：深圳市朵唯志远科技有限公司第一个专属于女性的手机品牌，秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念。 舒淇作为代言人，她的美丽外表与非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。 2、产品分析 朵唯女性手机根据市场细分的原则，以性别为突破口，打造专属女性的手机品牌。朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：“朵唯电子画报iBeauty”、“爱美尚家Top Her”、“伊乐园Lady Garden”。 3、SWOT分析 优势： 1、产品定位明确，专注女性市场； 2、公司起步晚，发展潜力大； 3、贴合女性的诉求，市场空间大； 劣势： 1、品牌影响力小； 2、市场占有率少； 3、产品技术含量不高； 4、市场营销环节不够完善。 机会： 1、女性手机品牌少，市场空间大； 2、女性手机市场需求逐步扩大； 3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。 竞争： 1、同类产品市场份额逐步扩大； 2、手机非女性专用通信工具； 3、手机技术更新换代步伐逐步加快。 总结： 朵唯应该提高产品的科技含量，专注于女性消费者的需求，完善市场营销环节，从而满足消费者的口味，提高产品的美誉度。 二、目标消费人群 1、人群构成 15～35岁，大中学生及白领女性。 2、人群特质 追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求精致品味生活。 3、消费习惯 （1）25 岁以下女性消费者由于其的经济状况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。 （2）25～35岁的核心女性消费者，最关键的购买驱动因素是外观设计，最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式。不是很关注手机的价格、功能和口碑。 三、品牌个性 朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能： 朵唯电子画报iBeauty 女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。 爱美尚家Top Her 内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！ 伊乐园Lady Garden 朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店 时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。 第二步：市场调研 我们通过市场调查的方式和问卷星合作采用网上调查和行业分析相结合的方法，面向所有互联网用户和高校学生用户广泛调查。 调查方法采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查的方法;定性方面：对IT市场各环节厂商进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成分析报告。 第三步：环境分析 一、市场环境分析 1．女性手机的定位 随着手机市场的快速发展，人们对手机的要求也越来越多，不同的群体对手机的外观、设计、颜色等都有自己的群体特色需求，这就要求市场要根据不同的人群来开发更多种类的手机以适应人们的需求。女性手机就是在这种环境下产生的。所谓女性手机是针对男性手机而定义的，没有很明确的规定，大体上是符合女性对手机的各方面的需求，外观设计等都要符合女性对色彩、时尚、个性张扬的追求。 2．市场现状 市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%，仅仅屈于男性手机。 其实，女性手机在市场上并不少见，许多大品牌都曾经推出针对女性市场的手机，但遗憾的是这些品牌却从没有旗帜鲜明地声称这些产品是女性手机，在设计上也没有加入专属女性的功能，并不完全是百分百的女性手机。所以，巨大的供需缺口埋藏着无限的市场商机，女性手机开发热潮一触即发! 3.未来趋势 整个中国手机市场的竞争是十分残酷的，如果定位于大众