中国消费者分群范式与应用研究..docVIP

关于中国分群范式（China-Vals）与应用研究 吴 垠 : 近年来，中国市场经济的迅猛发展已经使西方营销学的一些成果面临着无法应用窘境。如在市场细分领域，美国VALS2模型与我国现实情况之间存在严重的不适应性，而在此领域我国无论是理论还是实证研究方面基本上还是一片空白。 本文以中国消费者（消费者）的生活形态研究建了中国独特的范式提出了新的理论观点:1中国消费者14大族群、2七点文化元素、3中国社会心理结构的三层结论(安全\认同\事业)、4 China-Vals模型、5应用性价值观。 其成果是基于15-64岁成年人口密度分配样本，分层与系统抽样相结合的抽样方法。问卷信度系数为0.90，从33项成功测试语句中得出11个因子（累积贡献度为61.38%），聚类分析得出的14大族群平均判别正确率为93.7%。 关键字：China-Vals、生活形态、14大族群 Abstract This study employs research data collected from the lifestyle statements of 70,684 adults aged 15-64 in 30 main Chinese cities in 2001.Our aim was to explore people’s bustling of China by social strati