中国移动“动感地带”市场营销策略研究..docxVIP

中国移动“动感地带”市场营销策略研究摘要：近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。2010年，中国移动“动感地带”品牌已经走过8年的阶段，其品牌的营销模式趋于成熟，作为中国移动三大客户品牌之一，“动感地带”有着相当重要的地位。截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，在如今三大电信运营商的竞争环境下，“动感地带”依然能够取得很好的成绩，这主要归功于他的市场营销策略。“动感地带”的营销策略如何，又是如何发展起来的。中国移动对“动感地带”的重视可以从对这个品牌的推广看出来。本文以中国移动“动感地带”市场营销策略为研究对象，通过对“动感地带”现行的营销策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了中国移动“动感地带”现行市场营销策略存在的主要问题和已具备的优势，最后在前文的基础上，提炼出中国移动“动感地带”市场营销策略的启示。关键词：中国移动 动感地带 营销策略 品牌策略目录中国移动“动感地带”市场营销策略研究1前言31.中国移动32.动感地带43.品牌43．1品牌概念43.2品牌组成要素44.研究背景55.中国移动“动感地带”的市场营销策略55.1品牌策略55.2定价策略65.3促销策略75．4市场环境分析86.中国移动“动感地带“营销策略的主要特点96.1营造品牌96.2公共关系协调96.3与外界合作96.4营销体验到位96.5差异化营销96.6广告宣传97.1动感