宝马汽车网络营销方案讲述.pptVIP

宝马汽车网络营销方案 评析 活动目的/推广目标： 延续第一波网络营销方案推广的主题--借助M特有的强劲动力，Power这一卖点，增强市场上对M的认知度与识别度，同时宣布BMW M Tiger Edition正式在中国大陆限量发售，引发关注；扩大M的市场占有率，与竞品抗衡；协助销售。 营销策略与创意亮点： 结合M特有的强劲动力Power这一卖点，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待与好奇推入的高潮；　　辅以病毒营销+视频营销的手段，利用社会化媒体的广泛宣传与配合，通过人际传播的方式扩大在网友中的影响力，将好奇激发到一定深度及广度；　　将网友期待培养到最大化，之后顺理成章的的揭晓答案--BMW M Tiger Edition 正式在中国发布；　　同时，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待与好奇推入的高潮； 执行过程： 第一阶段：1)8月16日第一支病毒视频发布，内容包括丛林，追逐，以及一个惊魂未定、气喘吁吁德国保安的离奇叙述，极尽营造神秘氛围之能事。将网友的好奇心提升，同时留下一个开放式的结尾以供网友在网络上交流探讨（来自“绿色地狱”的怪兽！你敢看吗？） 2)通过点击，到达BMW为本次活动专门制作的官方活动网站。整