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国人热衷小富即奢 大把花钱多为炫耀 奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。 世界旅游组织预测，中国人出国旅游的人数将从去年的7000万人次达到2020年1亿人次。但是，在15年前，只有500万中国人出国旅游。 报道指出，虽然中国游客人均花费低于西方游客，但由于旅游人数之多，中国人在海外旅游的总花费很高。中国游客2010年共在海外消费540亿美元，去年的消费额达到720亿美元，而德国游客去年在海外的消费额是840亿美元，美国游客在海外的消费额为790亿美元。 2011年，每个中国游客平均在澳大利亚花了4.67万元，在美国花了4.47万元，在法国花了2.36万元。而在国内，自从1999年推出“黄金周”假期以来，国内旅游市场风生水起，2011年营收高达2.25万亿，相当于全国财政总收入的五分之一。 黄金周10万中国游客赴韩或花2000亿 整容预约爆满 根据巴黎春天提供的数字，超过10%的销售额来自中国人，平均每个中国游客在这里的消费都超过1万元。 中国游客的消费重点类似于上世纪八十年代的日本人，人均奢侈品花费可能在2300-2500欧元之间，大约为外国消费者花费的近4倍，但在旅馆住宿和饮食方面，明显低于其他国家游客。 据咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年增长18%，到2015年将达到270亿美元，届时将位居世界第一。 世界最大的豪华车制造商宝马对中国市场依赖程度比以往更加显著。 2011年5月宝马车在中国的销售量同比上涨31.5%，4月的同比上涨是30.8%。宝马公司表示，今年头5个月宝马系列车在中国的总销售量为13.5万多辆，涨幅达34.4%。 毕马威发布的《中国奢侈品报告》显示，我国消费者的总体富裕程度并不高，大部分消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上，属于商品驱动型消费。 在发达国家，人们将4％的收入用于购买奢侈品，而在我国，许多消费者用收入的40％或以上来购买奢侈品。 也就是说，我国许多消费者并未具备消费奢侈品的富裕条件，却在消费一些奢侈品。 根据世界奢侈品协会调查，70%以上的中国奢侈品消费者认为，奢侈品既是代替传统礼品的社交工具，更是体现个人社会价值的强悍标签，越来越多的年轻人追随主流趋势心理，促使中国奢侈品消费者日趋年轻化，而买奢侈品完全出于对品牌的自我喜欢、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。 这种“表面性消费心理”，注重的只是奢侈品的品牌价值和表面效应，而不注重商品本身使用价值，是为了让别人知道奢侈品所赋予他的社会价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。 中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，“我国消费者购买奢侈品的主要动机是炫耀，用以彰显身份地位，从中获得虚荣心和满足感。”我国奢侈品消费者的平均年龄在25－35岁，而发达国家奢侈品消费者的平均年龄在40－70岁，追求品质和享乐以及自我奖励也成为我国消费者的内在动机之一，但“炫耀”仍是推动我国奢侈品消费的关键要素。 巴黎高等商学院的奢侈品专家谢瓦利埃（Michael Chevalier）在一本研究中国人消费的书里曾说：中国人比西方人更重视财富所彰显的个人成就。因此，中国人购买奢侈品的浪潮如此疯狂，蝗虫般席卷了世界各地的奢侈品商店。总结俩字：显摆。 谢瓦利埃还进一步指出：在中国社会，消费者很少冒险尝试，率先使用新产品，但是又担心落伍，虚荣心很重。这矛盾的心理就造成了在早期尝试者的试验性消费后，大量后续消费者一窝蜂的跟进购买。在奢侈品消费领域，情况也是如此。这也可称为奢侈品消费的“集体主义”。 一份民间的统计数据显示：目前，中国大陆的奢侈品价格平均比法国高70%，比美国高50%，比香港高45%左右……在很多人看来，高税率是大陆奢侈品价格居高不下的关键因素。据了解，中国奢侈品一般需要交纳6.5%-18%的进口关税、17%的增值税以及30%的消费税。三种税费相加，最高将超过60%。 多年前，国外奢侈品刚进入中国时，除了有钱又前卫的人，一般民众还对奢侈品存有疑虑。而这些年随着人们普遍的疑虑消除，中国的奢侈品消费出现了井喷式的增长。据统计，中国奢侈品市场未来十年的年增幅至少为20%。原本是小作坊的精品市场，一下子被激增的需求撑大，成了超市甩卖。 管理咨询机构贝恩公司12月12日发布《2012中国奢侈品市场研究报告》。报告指出，在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球约25%的奢侈品。 报告指出，2012年中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。虽然内地增速放缓，但中国消费者在海外的奢侈品消费仍然增长31%。同时，在香港消费的增速也减缓至10%左右，而澳门增长依然强劲。