(广告分析报告.docVIP

《爱的表达式》公益广告分析 随着中国广告业的发展、进步和成熟，以及国民素质的提高，公益广告日益受到社会各界的重视。为大力推进公益广告项目，中央电视台广告经营管理中心将2012年定义为‘公益广告年’全新公益广告广告经营管理中心2011年度公益广告创意大奖张德元一位刚刚走出校门的年轻人目前这则广告正在央视多个频道滚动播出，到众多观众、网民喜爱，引发热议。央视广告经营管理中心面向社会公众征集创意A Simpler Time却一直与画面丝丝入扣，随着故事的变化而变化，引人入胜。广告的第一个阶段是当我还是一个婴儿的时候，这时的音乐像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨，安静却显得美好，充满期待，充满爱。 广告的第二阶段是当“我”渐渐长大的时候，这时候的音乐充满太多无奈与心酸。 广告的第三阶段在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸的时候，这时候的音乐铿锵而有力，充满了坚强与责任，还有守护爸妈的决心。 背景音乐配合字母动漫的效果，短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。 广告整个画面温馨而和谐，主色调也用了暖暖的单橙色，符合家温暖的主题。广告图文巧妙搭配，不显空洞或累赘，使观众看完广告就会受到刺激并引发对父母关系的情感冲动及理性思考。 6.广告语： 标语：家——有爱就有责任 广告词内容：小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨/温柔贤惠的妈妈相夫