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目录 新养道要塑造的品牌形象: 时尚的、科技的、专业的、养生的 上市时间及区域性 试销区域预计目标销量（4.29-7.31） 传播架构 上市时间:4月29日 上市区域：全国推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以NKA、RKA、LKA为主的现代通路 特殊通路，例如医院通路等 迅速提高产品铺市率，拉近与竞品的铺市水平，现代通路加权铺货率可以达到： 5月底铺市率达到100% 整箱陈列销售 所有新养道堆头上必须要有珍养牛奶陈列，且其堆头 陈列面积不少于40% 渠道策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　 企划量 5月 1200万 6月 1500万 7月 1800万 注:请各中心配合上报企划量,由销售部3.24号下班前提供市场部及营运系统 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4 传播规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上市传播目的 告知新品上市，沟通产品利益 扭转竞争态势，扩大市场份额 提升新养道品牌认知度，积累品牌印象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5月-7月 珍养牛奶“三重营养好气色” 空中 -TVC -杂志硬广 -户外 -网络 地面 -卖场陈列 -试饮 -《我爱每一天》 栏目专题节目 - 公关 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TVC 章子怡《工作篇》15S 媒体组合：省台+地方台+卫视 投放时间：5-7月 传播做法 空中 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 明星 保养日记 养生之星 精英健康道 4月中旬建立“新养道生活会馆”，作为新养道品牌的独立官网 同时与新浪、搜狐等门户网站进行网站合作 网络 空中 传播做法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品专区 健康 自己测试 专家 养生课堂 中国养生教母 马悦凌 资深心理顾问、畅销书作家、 芳香疗法专家 金韵容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《时尚健康》和《格调》杂志的年度合作，“新养道生活会馆专栏”,由三个整版组成，采用软硬结合的方式呈现，传播“新养道 养生季”主题活动(5-6月出珍养牛奶专题)。 明星保养日记 -章子怡的保养之道，每期更新 精英健康道 -邀请25-35岁，注重健康保养的行业精英示范自己的健康之道 养生之星 -杂志采访网上评出的月度养生之星 杂志 传播做法 空中 Ev