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工程技术学院 市场营销调研报告 题 目 ：冰箱行业分析报告 成员 ：周意 江玥 鲁梦云 袁瑜 彭可萌 专业班级：会专61002班 指导教师： 董 绮 老 师 目 录 【摘要】 1 一、 冰箱行业的基本概况 1 二 、冰箱产品策略 2 （一）、产品整体概念的层次 2 （二）．产品生命周期 3 （三）、冰箱品牌战略 5 三、 冰箱的价格策略 7 （一）、品牌的价格策略 7 （二）、竞争的定价策略 9 四、冰箱的促销策略 10 （一）、降价促销 10 （二）、广告促销 10 （三）、联合促销 10 （四）、促销趋势总结 11 五、 冰箱的渠道策略 11 （一）、我国冰箱营销渠道的演变 11 （二）、我国冰箱营销渠道的现状及发展趋势 12 六、总结 12 【摘要】 过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动。 一、 冰箱行业的基本概况 冰箱品牌最新排名情况 排名