第2章 外环境分析.ppt

第二章 外部环境分析 名言警句 知己知彼，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。 —— 孙子 在任何场合，企业的资源都不足以利用它所面对的所有机会或回避它所受到的所有威胁。因此，战略基本上就是一个资源配置的问题。成功的战略必须将主要的资源配置给最具有决定性的机会。 —— 威廉·科恩 企业所采用的战略应能够打破正常的产业发展进程并创造不利于竞争者的新的产业条件。 ——伊恩·C.麦克米伦 学习目标 认识分析外部环境的重要性； 描述外部环境分析的过程； 了解外部环境分析的基本要素； 识别对行业有特殊影响的五种竞争力量； 研讨环境中关键成功因素； 分析一个竞争者并识别其竞争优势； 熟悉外部因素评价矩阵和竞争态势矩阵。 本章目录 第一节 外部环境分析基础 第二节 宏观环境 第三节