香港恒生银行环保小侦探比赛ys20100825.doc

少年警讯环保小侦探 香港恒生银行环保小侦探比赛 项目主体：恒生银行、香港警务处 项目执行：恒生银行、香港警务处、世界自然（香港）基金会 项目背景 “环保”是全球要面对的重大挑战。联合国2002年约翰内斯堡可持续发展首脑会议通过的《21世纪议程》，肯定儿童及青少年参与环保的重要。恒生银行作为良好企业公民，一向重视环保及青少年的发展。2004年，恒生主动联络警方，筹办“恒生银行之少年警讯环保小侦探比赛”，为警方及商业机构首次发起的最大型环保活动。 本次比赛由警方属下、全香港最庞大的青少年组织——少年警讯主办，恒生银行赞助及世界自然（香港）基金会协办。比赛目的是加强青少年的公民教育及提高他们的环保意识，让他们对香港特区成为可持续发展的城市尽一份力。 整项比赛于香港举行，历时4个月，于2005年4月展开，8月圆满结束。 项目调研 香港拥有独特且美丽的自然环境，但急剧的经济发展及人口增加使自然环境承受了不少压力。香港的空气污染问题严重，调查显示香港的空气污染物比亚太区其它富裕城市更高，在2004年，香港大气中的可吸入悬浮粒子和臭氧（两者同样是烟雾的主要成分）的浓度，分别较2003年增加11％及8％。年内，空气污染指数录得87日「甚高」水平，较2003年的53日为多，不但影响环境及市民健康，更有碍旅游业及经济的发展。 有调查发现香港平均每人每日弃置五个胶袋于废物堆填区，每日达33,000,000个胶袋。而现有的废物堆填区将会在6至10年后饱和。很多环保组织及香港政府已不断宣传减废和环保的信息；而香港亦受着水质污染及自然保育的问题困扰，情况极待改善。 经过资料搜集及咨询特区政府环保署意见后，发觉仍然有很大的空间向青少年推广环保信息，因此主办、协办及赞助机构于2004年7月便锁定受众目标，并制定宣传策略，定出整个活动的蓝图及时间表。 项目策划 公关目标 加强青少年的公民教育及提高他们保护环境的意识，以及培育青少年的使命感和领导才能。 目标受众 第一线的目标受众：中、小学生、大专生、学校及老师。 第二线的目标受众：普通市民 关键信息 鼓励每一位年轻人拥有侦探查案的精神去关注环保问题，而且要关注自己身处的社区问题，身体力行，从生活每一个细节实践环保。 活动策划 创意的比赛形式：首创以侦探破案的形式去查找环保问题，兼具挑战及趣味性；利用警方资源及网络宣传，配合警方支持环保的形象。 奖品吸引兼具教育元素：得奖同学及老师可到泰国参加环保考察，扩阔环保的知识及体验。考察包括参观联合国环境规划署、泰国环境素质促进局及被列为世界遗产的大山国家公园及监察湄南河水质等环保活动。 网上参与环保又方便：主办单位抓住青少年喜爱上网的习惯，因此特别为比赛设计了网页及网上游戏，此举吸引了不少同学参加，包括非少讯会员。 邀请重要嘉宾支持：比赛得到香港警务处处长、恒生银行行政总裁及自然基金的主席主持在恒生总行举行的开展仪式，不但凸显各单位的高度重视，更吸引广泛的媒体报导。此外，为比赛增添代表性，得将者获特别安排与特区政府环境运输及工务局局长分享支持环保的心得。 卡通小侦探形象鲜明：比赛特别设计了卡通小侦探作为所有宣传品的代表人物，此举能针对受众目标的口味。恒生亦制作了一条以有关单位之徽号及恒生环保大使的卡通人物代表各主办单位的宣传短片，在开展仪式及讲座播放，使受众目标更清楚了解次活动的由来。 专业组合全情投入：凭着警方、恒生及自然基金的现有网络、专业的工作态度及彼此紧密联系，全力策划比赛的每一个环节，使活动成为一个高素质的比赛。 传播策略 对外宣传 网上宣传：比赛的宣传品及参加表格上载于少讯的网站外，亦有5个网站协助宣传此比赛，包括恒生银行、自然基金、及浏览人数极高、又受年轻人欢迎的香港环保署、香港教育城及生活易网站。 开展仪式及颁奖礼：发放新闻稿及邀请传媒采访；主办及协办单位之最高领导人亲临主持别具心思的亮点仪式，活动得到传媒的广泛报导。 电视台报导：比赛亦透过在三个中文电视台（香港无线电视、亚洲电视及有线电视）播出的《警讯》节目中报导。 报章特辑：挑选两份受年青人欢迎的报章刊登3次半版的特辑报导比赛内容（报章的读者总人数超过1,600,000） 宣传品直达受众：10,000张参赛表格直接寄发到全香港873所学校及20个少讯分区网络、恒生超过150间分行及政府各区民政署。所有印刷品以再造纸印制。 电台访问及宣传：比赛特别邀请深受年轻人收听的新城电台协助宣传，不但安排于年轻人节目时段播放4次访问，亦设计了10次与比赛有关的环保问题电话游戏及播放130次的环保生活小提示。 庞大会员网络：警方向设有少讯支会的学校及每间学校的少讯联络员进行推广，并于少讯定期刊物及网站