报纸快速步入“冰河期”.docVIP

报纸快速步入“冰河期”（主题） 2005年秋天。 一股寒流，掠过大西洋，矛头直指中国，这个“热浪”尚未褪去的国度。 当时的北京，还残留着几声蝉鸣。 一个茶馆的角落里，一个报人，一个在报业摸爬滚打近十年的年轻人，正将一份沉甸甸的报告递给他未来的投资人：他们正在为这个城市一张新报纸的出现做着最后的策划。 他们丝毫没有感觉到“寒意”。 （一） 几年时间，北京的都市报就增至16家，比香港多出两家。在个数字在美国更为惊人！在美国1500个大小城市中，只有130个城市有两家或者两家以上形成竞争关系的报纸，其它城市尤其是大量的中小城市，通常由一家地方报独大。 然而，报纸正被国内的人们称之为计划经济时代“最后一块蛋糕”，是中国最后一个“暴利行业”。 像北京这样的城市，到底能容下多少个都市类报纸？ 在这个狂热的年代，没有人想。 在传媒人编制的一个又一个概念中，投资人只管“心急火燎”的烧钱：结果只能是在同质化竞争的情况下，大家没完没了地打着价格战。 报纸的价格战大都不是“折扣价”，而是欲说还羞的“送礼战”：你今天送一个水杯，我明天送一个水杯加一瓶矿泉水；你今天送一束玫瑰花，我明天送一束玫瑰花加一本“情诗”。 报纸送的礼物被越抬越高，据说，一些人从中看到了商机，雇一些民工都处去买报，不就是“五毛钱一份”吗？！他们把报纸“处理”之后，随手就做起批发生意：卖杯子，卖书。。。。。。。“净赚不赔”！ 一位报人说，把北京都市类的报头“盖上”，只看内容，你分辨不出到底是哪家报纸！ 不打价格战行吗？ 即使如此，报纸的日子还是不错。国家经济连续二十多年高增长、大量移民涌入城市。。。。。。报社的院子里，到处是揣着满兜子钞票的广告商身影。 然而，似乎只是一夜之间，报人们开始打起了寒颤。 2005年8月12日，“中国传媒海外第一股”的北青传媒发布预警公告，其上半年的净利润仅仅只有17万人民币，比2004年同期下跌了99.76%。 18天之后，《南方体育》宣布休刊，这个曾经发行量突破40万的新锐历经五年拼搏之后，正式告别“赛场”。 2个月后，《中时晚报》在台湾同他的读者“说再见”。作为《中国时报》的子报，其发行量曾经一度稳居在60万份。17年后，他却在瑟瑟的秋风中退出了舞台。 这些“指标”意义的“跌停”背后，是报业整体行业的不景气。 据国家工商总局广告司提供的数据显示：2004年报纸广告经营额为230亿元，同比下降了5.06%，据央视市场研究（CTR）的广告监测数据，2005年报纸广告刊登额为451.36亿元，同比增长6.59%，考虑折扣及刊例价格变动的因素外，2005年的广告应该是负增长。全国报业前十强中，除去一两家外，其余的均为负增长。 对于一个产业来说，连续两年的负增长，就可以用“衰退”二字来判定目前报业基本态势。 中国报业近20年的“高歌猛进”之后，自此步入了一个快速下行轨道。 报纸开始减版，采编费用开始收紧，减薪裁员的现实接下来将是不得不面对的现实。。。。。 业内人士称之为“寒流”。不过，在我看来，中国报业的一只脚已踏入漫长的“冰河期”。 （二） 欧美国家，已经先行一步。 20世纪90年代，就在国内媒体“大干快上”之时，欧美媒体的广告和发行就已经呈现出持续下滑的趋势。 全球报纸协会提供的数字说，1995年——2003年，美国报纸发行量下降了5%，欧洲和日本分别下降了3%和2%。上世纪60年代，五个美国人有四个人每天阅读一份报纸，而如今只有一半人这样做。 报纸低下了高傲的头颅。2004年11月1日，有着216年的英国老牌大报《泰晤士报》改出小报，以节约成本，扭转发行量下滑的趋势。 2005年10月17日，《华尔街日报》也放弃其百年来固守的“以不变应万变”的成功经验，寻找新的出路：将其欧洲版和亚洲版一同“变脸”，改以“紧凑型版式”出版，并且无缝对接网络版。 2006年3月12日，应中国方面邀请，美国报业编辑协会主席罗德里格斯和该协会的16名会员访问中国。这位报业资深人士告诉中国的同行说““报纸至今还没有完蛋”。但言辞中多少有些无奈。 这种无奈直接表现到这次访华人数的变化。罗德里格斯说，本来有50人报名参加的首次访华活动，但因为“最近美国报纸在很多领域出现了困难的局面”，很多人因为经费问题中途退出了。 罗德里格斯告诉中国同行的“名言”是有针对性的。“报纸消亡说”自去年以来，一直大行其道。更有甚者，那些预言家们甚至为报纸消亡的最后日子，具体到年份和月份，而且都言之凿凿。 “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切的说 是2044