奥迪汽车在中国市场的营销策略辩析.doc

行业营销—汽车营销 课程设计(论文) 设计（论文）题目 奥迪汽车的营销策略研究 学院名称 商学院 专业名称 市场营销 学生姓名 陈邻全 学生学号 201208020103 指导教师 刘 伟 设计（论文）成绩 教务处 制 2015年月日  奥迪汽车在中国市场的营销策略研究 3 一、摘要 3 二、引言 4 三、奥迪品牌的背景及中国市场现状 4 3.1奥迪品牌的背景 4 3.2奥迪在中国的发展及市场状况 4 四、奥迪轿车在中国市场发展的环境分析 5 4.1外部环境分析 5 4.1.1政策和法律因素 5 4.1.2经济因素 5 4.1.3技术因素 6 4.1.4竞争因素 6 4.2内部环境分析 6 4.2.1奥迪的本土化 6 4.2.2品牌文化营销 7 4.2.3产品聚焦，科技创新 7 4.3 SWOT分析 7 4.3.1 奥迪品牌的优势分析 7 4.3.2 奥迪品牌的劣势分析 7 4.3.3 奥迪品牌所面临的威胁分析 8 4.3.4 奥迪品牌所面临的机会分析 8