周其林200802024239语言学概论.pptVIP

语言学报告 ——广告 21世纪是个信息化的时代，在如今这个信息高速发展的时代，商品也“酒香也怕巷子深”，于是便大张旗鼓的开始广而告之。现如今，广告已深入到社会生活的方方面面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和个性，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化 。 也许你在生活中常常看到这样的广告词 ■某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。” ■某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” ■某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！” ■某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” ■某交通安全广告——“请记住，上帝并不 是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” ■某化妆品广告——“尽快下‘斑’，请勿 ‘痘’留。” ■某洗衣机广告——“闲妻良母！” ■某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” ■某印刷公司广告——“除钞票外，承印一 切。” ■某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价 最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” ■某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” ■某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！” 语言的运用上面，广告语具有如下特点： 简洁凝练 明白易懂 主题突出 新颖独特 富有情趣 朗朗上口 特色鲜明 这是一句出现在中国电视荧屏上经典的广告词，它的这句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”响彻中国，这句广告词很好的运用了广告语言的特点，并将其发挥的淋漓尽致，也收到了极好的经济效益和社会知名度。但是，另一方面，这句备受争议的广告词，众多语言研究者认为它存在着极大的矛盾性，可谓是前后矛盾，不通。我认为作为广告，它无可厚非，不要把它强加到语言的规范中来，它只是一句别出心裁的广告词而已。 成语在广告中的另类运用 消炎药广告词—快治人口——（脍炙人口） 热水器广告词—随心所浴——（随心所欲） 止咳药广告词—咳不容缓——（刻不容缓） 摩托车广告词—骑乐无穷——（其乐无穷） 营养液广告词—口蜜腹健——（口蜜腹剑） 中国移动通信的广告也很成功，它旗下经典的其中三大品牌的广告用语具有深刻的社会性，符合它所面对的消费者和服务的人群。 轻松由我，神州行。 ——拥有众多的高端客户 我的地盘，我做主。 —— 为年轻时尚人群量身定制的 我能。 ——以“快捷和实惠”为原则服务于大众 * *