鲁德地产公关活动策划方案2014120.pptVIP

高尔夫练习场 马术体验 采摘 (蓝莓、草莓、樱桃等) 室外活动 垂钓、游艇、爬山、温泉、滑雪、薰衣草花园、自驾游 室外活动 室内活动 高尔夫知识讲座 养生讲座 风水讲座 女性沙龙 投资理财沙龙 室内活动 品鉴会 (红酒、咖啡、珠宝玉石、雪茄、香薰等) 室内活动 创意会 (蛋糕、比利时巧克力、意大利冰淇淋、水果、T恤、团扇、陶泥等) 室内活动 展览类 (航模、雕塑、奢侈品、新车发布、啤酒展等) 室内活动 比赛竞技类 (儿童才艺大赛、绘画大赛、遥控飞机赛) 室内活动 个性主题活动 (7080主题、拉斯维加斯、超市大赢家等) 室内活动 私家宴、农家宴、西餐、韩餐料理、烧烤BBQ 午宴活动 私享酒会、假面派对 午宴活动 仲夏啤酒节、游乐嘉年华 午宴活动 圈层活动=活动元素+圈层营销，套餐组合形式如下： 上午 中午 下午 套餐形式 高尔夫知识讲座：高端客户群体、商务人士 私家宴 中餐 酒会 韩餐 BBQ 农家宴 各式料理 烧烤 自助 冷餐会 高尔夫练习场 温泉 滑雪 采摘：蔬菜、草莓、蓝莓 马术体验 爬山 自驾游 游艇 垂钓 上午+中午+下午，项目可任意选择搭配 养生讲座：对生活品质有要求的高端人群 风水讲座：高端客群 女性沙龙（美容、造型、美甲等）：高端会所会员 财富投资论坛：金融业界精英、银行大客户 品鉴会：各商会领导、企业家等高端人群 红酒、咖啡、珠宝玉石、雪茄、香薰等 展览类：各商会领导、企业家等高端人群 航模、雕塑、奢侈品、新车发布、啤酒展等 DIY类：亲子类互动活动 甜品（巧克力、马卡龙）景泰蓝、刺绣、陶泥等 比赛竞技类：亲子类互动活动 儿童才艺大赛、绘画大赛、遥控飞机赛 个性主题活动 7080主题、拉斯维加斯、超市大赢家等等 大型主题活动 套餐形式 私享酒会（优雅提琴、西餐红酒） 全天或晚宴 主题派对（假面、旗袍、异国风情等主题） 啤酒节（烤肉、啤酒） 　 （二）大型事件营销 = 长期蓄客+ 新闻效应 大型事件营销（一） 计划于青岛商会网成立节点，联合青岛市工商联合会，以青岛商会网经济联盟成立与项目亮相结合的形式举行盛大活动，以此邀约青岛市341家工商联组织，达到千余企业家的参与，为项目大量蓄客，形成强大的社会影响力。 1、青岛商会网成立仪式（ 2014年4月） 以“青岛商会网经济联盟成立”为邀约口径，进行多次小规模圈层活动。 “青岛商会网经济联盟成立”筹备晚宴（ 2014年2月-4月） 特邀各商会客户，前来洽谈商会网成立事宜，以此实现圈层蓄客的邀约。 大型事件营销（二） 计划结合项目，举办高尔夫长大王比赛。比赛形式分为前期预选赛和决赛 2、中国首届海上高尔夫长打王争霸赛冠名（ 2014年5月-8月） 中国首届海上主题高尔夫长打王比赛----独一无二 全国各大专业媒体关注本次比赛进行全程报道----聚焦青岛 高端参与人群，高品质服务现场----独享尊贵 活动人群将过千万！ 全球瞩目顶级 GOLF生活方式 推广 全程支持媒体 受众人群突破 800万 常规媒体宣传 受众人群突破 500万 活动周边人群 口碑宣传受众 100万 高端客户及 周边受众人群 500万 预赛：在青岛各大高尔夫球场及练习场进行报名参与预赛，一号木开杆达220码（男选手），150码（女选手）者均可获得晋级资格。 地产项目权益：比赛用品LOGO+球场宣传展示+项目资料手提袋+到场礼+媒体宣传 决赛：在青岛风景优美的某沙滩进行总决赛。从沙滩开杆，打至海里，开杆最远距离者将获得冠军称号。 地产项目权益：比赛用品LOGO+球场宣传展示+项目资料手提袋+到场礼+媒体宣传+颁奖晚宴+领导讲话等 赛事规划 报名方式：青岛各大高尔夫球场会员请于各自球场报名；社会相关人员请到指定练习场进行报名；每位报名参赛者均有精美纪念品赠送。 地产项目权益：青岛全部球场会员信息+全国异地高尔夫球参赛者信息 中国首届海上高尔夫长打王争霸赛比赛规划 （三） 异地资源客户圈层营销 异地资源引入： 文化名人：马未都、蔡国声、周桂钿 、邹永生 、黎展华 经济学家、房地产专家：郎咸平、董藩、许小年 风水大师：裴翁、李东明，秦阳明 健康专家、红墙御医：孟宪臣、蒋来、向红丁、董仲勋 国学专家：饶宗颐、香港冯燊均国学基金会 高端演出：中央芭蕾舞团 、国家大剧院合唱团、施特劳斯传世作品音乐会 领航异地客户资源 中国商业界的精英阶层 动辄上亿的身价背景 中国经济发展中坚力量 引领国内商业风潮 媒体 社会公众的关注的焦点 领航高尔夫建立中国高尔夫联盟平台8年时间，联合全国240家高尔夫球会，1000多家高尔夫公司，每年接待北上广深来青岛打高尔夫球客户20000人次，占整个青岛接待量的80%。 客户来源地区：北京、上海、深