红木家具大清御品营销策划书—r—group7.docVIP

复古创新 品质生活 ——大清御品红木家具2014年春季重庆市涪陵区品牌推广策划案 长江师范学院经济与工商管理学院国际经济与贸易1班第七组 刘剑波 黄慧 朱若林 王冰洁 文媛媛 概要 红木家具作为中国传统家具的代表，以其严谨的选材、考究的工艺、经典的款式深受高端人士的喜爱，而今更是享誉海内外近几年，随着生活水平的提高，对生活品质要求也一、 市场分析 (一) 企业目标和任务 1、企业目标 2、企业任务 (二)大清御品红木家具市场现状及营销策略 1、大清御品红木家具市场现状 2、大清御品红木家具营销策略 (三) 大清御品红木家具主要竞争对手 1、竞争者的优势 2、竞争者的劣势 （四） 外部环境分析 1、法律法规 2、市场环境 3、市场需求 4、技术支持 （五） 内部环境分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、产品分析 4、消费者分析 二、 营销策略 （一） 预期收益 （二） 目标市场 （三） 市场定位 （四） 营销组合 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略 三、 行动方案 （一） 活动步骤 1、组织机构和职能分配 2、活动具体安排 3、预算 （二） 评估流程 1、成功的筹码 2、成功筹码的来源 附件 大清御品红木家具 2014年春季重庆市涪陵区品牌推广策划案 一、 市场分析 (一) 企业