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本科毕业设计(论文)读书报告（读书笔记） 学 院： 管理学院 课题名称：西遇服饰有限公司品牌定位浅析 专业(方向)：营销应用 班 级：2010级2班 学 生： 王秀剑 指导教师： 卜正学 日 期： 2014年5月19日读书笔记1—服饰品牌定位这篇文章主要讲述了服饰品牌的定位问题，其中包括文化定位，消费者定位，产品定位，以及市场定位策略等。当前中国的服装品牌众多，竞争也非常激烈，中国加入WTO 以后，大量的洋服装品牌进入中国市场，中国本土的服装品牌企业面临着国际品牌竞争压力，使国内服装企业遇到前所未有的挑战，只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展。所谓服装品牌定位，就是指服装企业针对目标市场，确定、建立一个明确的有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象定位，同时使得这个品牌确定一个适合的市场位置以后，其商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，能够与目标消费者产生共鸣。服装品牌定位有助于将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。品牌定位是企业经营的首要任务，也是品牌建设的基础，品牌定位在企业经营和市场营销中有着不可估量的作用。我们看看服饰品牌的文化定位。文化本身是一种有个性的、有特点的