透视中国化妆品市场 探索洗化盐营x销新模式.docVIP

透视中国化妆品市场 探索洗化盐营销新模式 -----摘自《浙江盐业论坛》 【摘要】洗化盐市场在中国正处于导入阶段，市场潜力很大；但是如何进行营销——挖掘市场是关键。本文通过对化妆品市场、浴盐市场进行了解，并对目前化妆品各营销模式进行分析，结合我公司情况提出了关于洗化盐营销的创新模式。 ?一 、中国化妆品市场现状 （一）中国成为世界第三大化妆品市场? 改革开放以来，中国化妆品市场一直保持着快速增长，平均增幅为23.8%，最高年份达41%—42%。根据《2010年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》显示，2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元，成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。而2010年中国日化市场的销售额或突破2000亿，增长10.9%。“中国人口多，消费需求总量大，按人均需求，日化市场还有很大的发展空间”，全国工商联美容化妆业商会会长马娅女士表示。随着国民生活水平的不断提高，城市化进程的不断发展，中国化妆品市场将进一步扩大。?（二）市场竞争激烈，外资品牌唱主角 截止至2009年底，国内化妆品生产厂家已达4000多家，拥有自然堂、丸美、美肤宝、丁家宜、隆力奇、小护士、大宝、舒蕾、拉芳等上千个品牌。随着国际品牌的大举进入，化妆品行业竞争更是白热化。 现在，外资品牌占有半壁以上的江