湖北工程学院学对网上购物的认知和.pptVIP

湖北工程学院学生对网上购物的认知和评价的市场调查方案 * 目 录 一、 研究意义和背景 二、 研究对象和单位 三、 研究内容 四、 研究方法 五、 研究期限 六、 研究流程 七、 经费预算 八、 项目小组构架 九、 附录：孝感学院大学生关于网上购物方式的调查问卷 一、 研究背景和意义 中国内地的互联网经济曾经几度风雨。在经历了2000年至2002年“网络泡沫”破灭的阵痛之后，中国互联网进入了一个蜕变后的全新发展阶段，电子商务和网络营销的阶梯式增长更给互联网和中国经济带来了冷人惊喜的发展契机。网络购物作为一种全新的购物模式正得到前所未有的发展。从2002年的13亿至2009年2670亿元，仅仅八年就膨胀了205倍。其中，C2C电子商务市场规模扩展速度远远超过B2C，B2B等网络购物方式，占据了主要的市场份额。 掌握孝感学院学生网上购物消费结构，发现这一份市场的市场机会，为网上商家制定营销战略提供依据。通过对孝感学院大学生网购的消费状况和水平，为政府及相关行政部门制定相应政策提供可行性建议。 二、研究对象和单位 孝感学院大学生 （一）了解大学生对网上购物的认知 （二）了解大学生网上购物的消费情况 （三）影响大学生网上购物的主要因素 （四）对大学生网上购物的消费渠道进行调研分析 （五）大学生对网上购物的前景的看法 （六）大学生不尝试网上购物的顾虑